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本文摘自人民资讯,原文链接:https://mini.eastday.com/mobile/220216203219389107133.html,侵删。

本文转自:周到客户端南京西路上的A&F旗舰店近日传出了即将关店的消息,现场的“清仓折扣”吸引了不少市民前去淘货。相较于2014年这一品牌大陆首店入驻上海时的热闹景象,如今的黯然离场不免令人唏嘘。

事实上,早在去年年初品牌方面已经确认会在2022财年关闭上海旗舰店,不过“退出中国”的传言倒也并非属实,A&F兴业太古汇店目前未受影响,仍在正常营业中。

只是,A&F未来的中国之路如何走,还能走多久,仍是个未知之数。

“本店即将在2月底结束营业”的告示牌并未陈列于南京西路沿街的正门外,而是设在了不同货架的空隙处,上面还写着“期待与您在线上线下相见”,并注明了位于兴业太古汇2楼的门店地址。

中午时分,店内的顾客不算少,主要集中在一楼的清仓折扣隔间里,不同货架上标明了尺码区间和“2件以上另享6折”,衬衫、毛衣、大衣等一字排开,看上去略有些凌乱。

“价格也就还行吧,如果算上折上6折的话还是可以的。不过店里断码情况比较严重,而且陈列也有些乱了,所以购物体验一般”,据市民薛小姐观察,店内新品或基础款还是沿用原本7折、8折的折扣,因此对她而言并没有太大诱惑力。

在记者随机采访的过程中,很多消费者也大多表示只是趁着午休随便逛逛,对于这一品牌并不太熟悉,是否关店对自身而言也并没有什么影响。

事实上,这一主打美式运动风的休闲品牌在进入中国时阵仗可不小,大陆首店在上海开业时延续了传统,请来了十余名男模现场助阵,一时风光无两。在网红经济尚未大行其道之时,A&F可以算得上是魔都的“初代网红”了。

区区数年,“网红鼻祖”怎么就要说拜拜了呢?

旗舰店工作人员就关店原因给出的答复是“公司决定的”。其实早在去年年初,A&F品牌高层就已经明确表示2023年底将关闭剩余的全球7家全球旗舰店,其中就包括A&F设在纽约第五大道的旗舰店,而上海旗舰店也被纳入了2022财年的关店计划中。品牌方面宣称,将把更多的资本开支投入到数字业务中。

不过这一品牌也并未完全放弃线下市场,网络上流传的“退出中国”并不属实。目前上海地区还剩余一家兴业太古汇店,工作人员称并未受旗舰店关店影响,且店内折扣、活动与旗舰店保持一致,“可能款式、品类稍微有一些区别,比如旗舰店清仓区的量更大一些,我们码数比较全。”

翻阅社交平台网友们对A&F的评价,结合今日记者在门店现场的采访,我们也可以稍稍得出这一品牌没落的部分原因。

产品粘度不高、可替代性强,品牌记忆点又仅仅停留在开业时助阵的男模,自然无法牢牢抓住消费者的目光;服装质量下滑,品牌定位向快时尚倾斜后,定价依然居高不下,自然无法说服挑剔的消费者买单;近年来中国电商市场发展迅猛,加之国潮文化兴起,人们对本土国货品牌的认同度水涨船高,更是进一步压缩了海外服装品牌的生存空间。

从M&S到Forever 21,从C&A到Topshop,这些年慢慢难以在中国市场立足的快时尚品牌有很多,A&F不是第一个,也不会是最后一个。海外时尚品牌未来的中国市场开拓之路如何走得更好,仍是个艰难的课题。

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