销量再破纪录，智能投影仪是虚火还是风口？(2)-木庄网络博客

有鉴于此，在差异化方面，大多数品牌都选择避极米锋芒，不在技术、设计上硬碰硬，反倒从销售渠道、营销方式和特色功能上下功夫。

坚果是最依赖线上电商渠道的品牌之一，和李佳琦直播间的深度绑定为其提供了不少流量红利。今年双十一期间，坚果再次登上李佳琦直播间，并提供了零元购、晒单送坚果视频会员半年卡等活动。而低至2899元的坚果G9S预购价，同样诚意十足。

除了直播引流，在小红书、微博等社交平台上，坚果也投放了大量资源进行营销。坚果G9，还有和OPPO联名的坚果P3S等产品都打上了高颜值标签，刻意迎合小红书用户对产品外观的追求。

继承小米基因、背靠光峰科技的峰米，则在性价比、智能生态链等环节做文章。

光峰科技的ALPD技术成功压缩了激光光源研发成本并突破了RGB三色光技术瓶颈，为峰米减轻了成本压力。而光峰科技同时还拥有激光电视等智能家居产品，也和峰米的智能投影仪全面打通，提供比幕布更优质的观影效果。

虽然极米的王座暂时还很稳，但面对身后一众对手的努力追赶，也并非高枕无忧。更何况，用户的需求在变，竞品也在涌现。厂商们你追我赶的同时，还得想办法讨好越来越挑剔的消费者。

智能投影仪的未来：左手新技术，右手新场景

高端产品性价比低、维修价格过高、容易损坏，是消费者对智能投影仪的主要不满。

以维修保养成本为例。据媒体统计，售价在2000-3000元之间的中端投影仪，主板故障单次维修价格约为400元，如果是DMD芯片等核心零部件出现问题，维修价格还要翻倍。主流厂商提供的2年整机保修确实不算短，可惜针对个别零部件的保修细则过于复杂，且使用寿命往往未能达到厂商宣传时限。

用户对中高端产品的性价比感到不满，直接让原本节节败退的LCD投影产品重拾涨势，高端 DLP产品则遇到增长瓶颈。

洛图科技的数据指出，今年三季度LCD投影产品线上销量占比接近70%，同比大涨逾20%，DLP产品占比则滑落至约30%。在该季度天猫热销榜中，也出现了不少售价在240元-1500元区间的入门级产品，让极米、坚果等感受到了压力。

与此同时，智能投影仪的另一个主要竞品――超大屏电视，同样蓄势待发。

在今年双十一期间，多家超大屏电视厂商打起了价格战。创维的MAX86英寸声控巨幕游戏电视活动价低至8999元，原价可是高达43999元。长虹、康佳、Redmi等品牌也奉陪到底，纷纷开出令消费者咋舌的超高折扣。

120Hz刷新率，NFC投屏设计，逐台校色和远场语音等也一应俱全，超大屏电视的智能化体验和观影效果绝对秒杀智能投影仪。如果连价格这个唯一的局限都被打破，智能超大屏电视很可能要革智能投影仪的命，后者必须提高警惕。

在不算漫长的发展历程中，智能投影仪行业遇到过许多技术难关，有一些大山直到现在仍未完全翻越。正因如此，技术革新永远是智能投影仪行业的主旋律。想消除用户的质疑、不满，也唯有在技术上下苦功。

正如前文所说，光源、芯片等技术突破空间有限，提升交互效果――即让智能投影仪变得更加智能，成为各大厂商的攻坚方向。

要提高交互效果，少不了死磕AI技术。科大讯飞等具备AI基因的企业，就不断强化家用智能投影设备的AI标签，改善语音交互、语音快速转写等功能。

极米在2018年和百度联合成立AI无屏实验室，加码AI技术研发。在去年推出的极米H3S，将AI技术视作重要卖点。该产品提供包括AI画质增强等功能，并能根据光线明暗自动切换视觉模式，确实显著提高了投影仪的智能水平。

除此之外，峰米今年5月推出的V10投影仪内置了AI 芯片，坚果从2018年的R1就开始押宝的AI降噪技术和智慧墙系列产品的AI前置摄像头技术，都为改善用户交互体验作出了不少贡献。

在努力提升技术的同时，智能投影仪行业对新使用场景的探索也没有停止。

首先被盯上的，是汽车场景。随着智能驾驶等概念的普及、软件服务的进步以及车载音效系统的全面升级，汽车已经不再是单纯的交通工具，而是成为一个全新的“第三空间”，能满足更多用户的社交、娱乐需求。

早在2020年，奥迪就申请了一项全新的车内投影技术专利，可以根据需求调整显示区域面积，并从投影面的背面进行投影。极米也第一时间意识到这条新赛道的潜力，和多家车企展开合作。

比如小鹏P5就搭载了极米研发的车内专属投影仪，搭配8扬声器音响和特制的车载专用幕布，提供不输其他室内空间的沉浸观影效果。西部证券在研报中预测，假设到2025年智能汽车车载投影设备渗透率达到30%，那就是接近百亿的市场规模，潜力之大可见一斑。

另一个值得关注的新赛道，是企业办公场景。科大讯飞的AI投影仪，就瞄准B端市场，提供会议文件云端储存、会议记录协同编辑和一键分享等功能。不过讯飞AP10W和AP10等B端产品的售价，也高达5000-15000元不等，目标客户相对有限，想向大众推广还需要解决成本、售价等问题。

不过总的来说，从客厅到户外，从汽车到会议室，智能投影仪的应用场景不断拓宽，市场规模不断增长，其潜力已毋庸置疑。

相信许多人都还记得，苹果、三星甚至诺基亚等手机厂商都动过微投影手机的心思。

然而，2010年代手机的微投影技术并不完善，全球微投影手机年出货量不超过5万。加上研发难度大、耗时长、回报周期难以预测，各大厂商浅尝辄止，逐渐搁浅了这项计划。随着智能投影仪行业的崛起，手机厂商和投影仪厂商也成为了良好的合作伙伴，共同深耕智能家居、影音系统等赛道。

从这个角度讲，智能投影仪行业的崛起是历史必然，毕竟有需求就会有市场。但随着用户需求的不断变化，以及市场环境的演变，企业也必须跟上潮流，不断革新自己的技术和发展战略。

如今，极米、坚果等品牌的研发实力都较创始初期有明显提升，相信假以时日将为用户提供更优质的产品、服务。不过随之而来的，便是更加激烈的竞争。

良性竞争能促进行业进步，只希望智能投影仪行业能遵循这个商业规律。

销量再破纪录，智能投影仪是虚火还是风口？