销量再破纪录，智能投影仪是虚火还是风口？-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-11-30/1636968.htm，侵删。

实用性一直不乏争议，不少用户表示一时冲动买下来只能放在家里某个角落染尘的智能投影仪，又火了。

根据洛图科技近日发布的《中国智能投影零售市场月度追踪报告》，今年10月中国智能投影仪线上销量和销售额分别为39万台和8.3亿元，前者同比暴涨105%，创下年内最高涨幅。

在极米、坚果、当贝等新锐品牌崛起之后，国内智能投影仪市场就进入的增长快车道。但过去一段时间，有关这个行业的质疑也在增加：维修价格过高、质量参差不齐、售价不断上涨功能却没有显著提高……

10月份创纪录的销量增幅，表明消费者对智能投影仪设备仍十分看好，市场需求还在不断释放。但这个成绩也是诸多客观因素共同作用的结果，能否延续下去尚是未知之数。

从长远来看，整个行业想获得健康发展，上面这些问题必须予以解决。

智能投影仪因何而火？宅经济、露营热与世界杯

从最近两年的销量对比来看，智能投影仪行业确实一直在进步。

根据洛图科技的统计，除了4月之外，今年前10个月智能投影仪的线上销量都录得同比增长。销售额的涨幅虽然没有那么夸张，但考虑到主流品牌大多进行降价，其成绩也仍值得称道。10月份，智能投影仪销售额同比、环比就分别增长了107%和56%。

（图片来自洛图科技）

和智能音箱、智能屏等新型产品一样，智能投影仪也是宅经济的代表，用户以年轻人为主。研究显示，26-45岁年龄段消费者占据智能投影仪消费人群的80%，是绝对主力。

作为新时代的影音娱乐工具，满足用户观影需求是智能投影仪的首要使命。和电视、高清电脑大屏显示器相比，智能投影仪又有轻便、易携带的特点，更容易得到年轻人的青睐。数据显示，今年上半年全国彩电零售量和零售额同比分别下滑6.2%和10.5%，和销量节节攀升的智能投影仪形成鲜明对照。

在价值研究所（ID：jiazhiyanjiusuo）看来，10月份销量增幅能创下年内新高，固然是顺应全年的增长势头，同时也少不了一些积极因素的推动：比如电影院大规模停业，用户在家观影需求激增；露营热席卷大江南北，开拓了户外场景；四年一度的世界杯，也给投影仪行业添上一把火。

2022年是业界公认的影视行业寒冬，新上映的院线电影数量、质量均大打折扣，不少年轻人只能转向家中，用投影仪暂代电影院。

今年10月，国内总票房同比暴跌50亿，一夜倒退回10年前，上映新片数量也是跌至多年低谷。拓普数据显示，今年上半年备案电影数量同比下降27%，这就意味着在未来很长一段时间，院线电影供应不足的情况都很难有所改善，大量观众只能继续在家中靠投影仪释放观影需求。

再来看露营热提供的助力。根据艾媒咨询发布的报告，2022-2023年露营经济将会继续升温，并提升小家电、户外电源、智能投影仪等一系列关联产品的销量。数据显示，过去一年国内新增露营相关企业2.1万家，增幅创近5年之最，预计到今年年底这个数字还会继续上升。

针对露营风口，不少厂商都对旗下产品进行了改造，使其适应户外场景，甚至开发出新一代定制化商品。

比如当贝的NEW D3X，体积大幅缩小，成为一个单手就能轻松托起的小型、便携式产品，方便用户携带。极米H5这款新品则将画质作为主要卖点，比上一代产品色彩亮度提升了27.3%，能更好地适应户外复杂的采光环境。

至于激战正酣的世界杯，其吸引力绝对毋庸置疑。

根据美团发布的最新报告，在世界杯开赛前三天，平台上的投影仪配送订单暴涨165%，和球衣、电火锅、扎啤杯等商品一起成为世界杯消费热潮的最大赢家。作为配套用品的音响配送订单也上涨超过100%，在家看球配大屏已经成为了许多球迷的共识。

在诸多利好的共同作用下，智能投影仪行业无疑已经进入高速发展阶段，也诞生了一批领先企业。虽说当前格局相当稳定，但未来一切都有可能――尤其是领头羊背后的挑战者们，肯定不会轻易放弃追赶的机会。

“一超多强”格局下，极米的统治地位稳不稳？

同样来自洛图科技的数据显示，今年10月国内智能投影仪TOP 4品牌市场集中度为39.9%，较去年同期下降4.5%，可见市场格局并非一成不变，新品牌也还有突围机会。

从最新市场份额来看，极米依旧牢牢占据国内智能投影仪行业霸主地位。在其身后，当贝、峰米、坚果、欢乐投等品牌轮流发力，都对极米这位老大哥的冠军宝座虎视眈眈。

今年10月，极米占据国内智能投影仪线上渠道20%的市场份额，销售量同比增长超80%，形势一片大好。不过和去年相比，其份额有所下降。根据IDC的数据，2021年全年，极米在线上、线下渠道的总销量占比达到21.2%，几乎相当于爱普生（8.4%）、坚果（7.5%）、峰米（3.5%）和当贝（3.1%）份额的总和。

当竞争进入白热化阶段之后，各家厂商的竞争焦点就放在两个方面：一是紧跟潮流，根据用户的需求迭代产品和功能；二是找到自己的优点和长处，实现差异化。

自从DLP技术兴起之后，核心的投影技术便相当稳定，光机、芯片等部件也垄断在少数供应商手中，国内厂商突破空间有限。

比如极米、当贝、坚果在今年一季度同时发布的新款产品，各项参数、配置就严重撞车。根据公开资料，极米Z6X PRO、当贝F5和坚果J10S都使用MT9669处理器芯片，标准分辨率都为1920*1080，都采用长焦设计，后两款产品甚至连内存、亮度流明、起售价等都高度雷同。

现如今，智能投影仪的技术改革主要聚焦在交互体验、音效、对焦效果等少数几个领域。而占据市场统治地位的极米，恰好在这些领域处于领先位置。极米技术不能说都是出类拔萃，但至少各项技术储备完善，没有明显短板。

同属中端价位产品，售价3699元的极米Z6X PRO就兼具自动梯形校正、画幕对齐、自动对焦、运动补偿和智能避障等功能，并配备哈曼卡顿R环专利音响。反观售价3999元的峰米R1 Nano，缺少了画幕对齐和运动补偿功能，坚果售价3749元的智慧墙O1则在亮度流明上落后于极米Z6X PRO。

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