国产高端手机，谁最有潜力挑战苹果？(2)-木庄网络博客

比如苹果自研的A系列芯片可以通过iOS与多设备实现互联互通，浅层次自然是出于产品节奏、产业链话语权方面的考量；深层次则是苹果希望能打通iPhone、iPad、Mac和其他可穿戴硬件之间的大一统。

还有麒麟芯片和鸿蒙OS加持的华为。当初，华为能与苹果相抗衡，最大的筹码在于其自研的麒麟芯片，而麒麟芯片是集成GPU和 NPU的SOC以及5G基带的处理芯片，远远领先苹果A系列处理器的核心芯片，也是当时世界上最先进的手机CPU处理芯片。

再如荣耀。不久前，荣耀在年度大会上最新发布了MagicOS 7.0全新系统，这一系统最大的特点就是打破了iOS、鸿蒙和安卓系统之间的生态封闭，实现了全平台、全场景及全产品之间的流通。

高通和联发科也带来了自家最新的旗舰处理器――骁龙8 Gen 2（如魅族20系列搭载此款处理器）和天玑9200（如vivo X90系列搭载此款处理器）。

性能方面，一直被苹果A系列处理器压着打的联发科和高通，如今在GPU极限性能释放上，均超过了苹果最新的A16芯片。

能耗比和发热情况表现也不错。尽管CPU受限于ARM的公版架构，目前看还是被苹果A系列碾压，不过就消费者使用体验上讲，至少不会再出现2022年上半年里的“矬子里拔将军”的情况，安卓手机热得没办法解决等问题。

当前阶段，要想实现用户在某一项功能上的体验大幅度升级，以往的“拿来主义”完全行不通，一定需要终端厂商和供应链企业做出巨大的投入。尽管创新门槛越来越高，但对于手机厂商来说，核心技术层坚持自研仍是一条不可回避的道路。

Counterpoint分析师认为，国产手机厂商正在加速竞逐高端市场，在折叠屏、芯片等新产品、新因素叠加影响下，2023年市场或将迎来新拐点。在不容错失的高端之争当中，国产厂商还存在哪些有待改善的维度？

第一是国产手机缺乏自己独有的个性特征。

整体上讲，苹果靠着A系芯片和iOS系统，有了足够的底气在高端机市场遥遥领先；华为也曾依靠麒麟芯片和鸿蒙系统，以及率先在折叠屏手机上花够了心思，才能够从众多厂商中脱颖而出。

但时至今日，行业对于高端的追求的或多或少有些内卷，卷完了配置卷价格，一旦有哪个厂商突破某个瓶颈之后，其他厂商也会紧随其后跟风效仿，让本来可以成为“优势”的部分沦为大家的标配，区别仅在于厂商优化调教程度各有不同而已。

第二是出新速度过高，手机被视为不保值。

在换机周期不断变长的大背景下，国产手机的更新频率或有些过快，且大多是跟着处理器的“鼻子”走。一年更新两次，好多消费者首发买的旗舰机，没过几个月就沦为了旧机型，然后价格大跳水。这一点给消费者的体验非常差。

各大论坛、投诉平台上满是消费者的吐槽：换手机，首发是高端机价格，降价后也就是中端机的价格。用户的心理就慢慢认定了，国产手机会降价的，而不再愿意花旗舰机的价格去入手国产手机了。

第三是高端手机作为产品子品牌的市场认知不足。

一个高端化的品牌形象指品牌留给消费者的印象。换言之，品牌“蒙头研发”只是迈出了谋求高端化的第一步，之后还需要借以恰当的时机和有效的营销策略，将产品和品牌包装推广出去。

这就不难理解诸如OPPO、vivo、荣耀等手机厂商，为何每年都会在产品代言人的选择上、综艺、赛事、剧集的冠名和植入上投入大笔费用了。因为塑造独立、高端的品牌“心智”，同样也是拉动销量的砝码。

在新的商业语境下，做高端机型、冲高端市场已成为国产手机厂商的头等大事。

面对调研机构预判的即将到来的“拐点”，那些“拿来主义”“临时抱佛脚”的做法注定已经失灵，国内手机厂商想要实现弯道超车，最朴实的做法就是站在长期视觉当中，不断夯实技术力、产品力、品牌力。只有够厚积薄发，才能扛起国产高端手机崛起的大旗。（完）

国产高端手机，谁最有潜力挑战苹果？