OPPO 2022年国内市场出货量超过4800万台,排名第三。主要得益于第四季度发布的Reno9系列,继续在2000-4000元人民币价位段市场表现强劲,而A1 pro系列,与老款A97和A58系列,帮助OPPO巩固了线下渠道2000元人民币以下价位段的市场份额。
苹果在2022年国内市场总出货量位居第四位,全年同比下降4.4%;小米全年出货量位居第五位,全年同比下降23.7%。
尽管国内智能手机整体市场呈现低迷状态,但折叠屏手机领域却展现了高速增长的态势。
2022年第四季度中国折叠屏产品单季出货量再创新高,出货超过110万台。全年出货量近330万台,同比增长118%,增速高于预期。折叠屏产品在国内智能机市场中占比从2021年的0.5%上升到1.2%。
市场分析指出,折叠屏手机的高速增长,一方面源于头部品牌的入局,推动折叠屏手机在高端手机市场的渗透。另一方面,国产手机明显加大研发投入,产品技术愈加成熟,折叠屏手机正在从尝鲜走向常用,价格的下降进一步加速了折叠屏的普及。
目前,折叠屏手机价格正逐渐下降,华为Pocket S、moto razr 2022等上下内折式折叠屏手机已进入6000元价格档位,而荣耀Magic Vs、OPPO Find N2等大折叠屏手机的价格售价进入8000元档位。随着手机厂商在高端市场的布局和竞争,未来折叠屏的价格或许还将继续下探。
2023年手机市场会否极泰来吗?
从数据可以看出,手机市场整体需求疲软,依然处于下滑态势。2023年手机市场会否反弹?对此,郭天翔表示,目前市场需求并没有明显反弹,传统春节前的销售旺季依然没有达到去年同期水平;厂商和供应链的情况也都比较保守,并没有出现提高全年目标或加单的情况,因此至少今年上半年中国手机市场不会有太大反弹。
郭天翔认为,手机厂商依然需要维持保守务实的运营策略,保证低库存,追求高利润,避免激进大量提升出货量。而市场需求在惯性思维下,也仍将在低位持续一段时间。只有随着经济大环境和收入陆续好转和增加,消费者信心重新恢复,市场需求才有望真正实现反弹。
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