以科技、研发为导向实施专业化全球化布局


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此外,美容和心理健康相融合、透明标签、极简护肤、彩妆和护肤相融合也将是未来持续的美容趋势,值得关注。

国内创新趋势

消费者科技观逐渐形成,化妆品产业亟待应势进阶 《2020美伊科技白皮书》指出,我国消费者的科技观正在形成,他们更加关注产品本身。这一趋势将科技创新提到一个新高度,化妆品产业亟待应势进阶。以自然堂、珀莱雅等为代表的国货品牌,已直接将“科技”作为展示的关键词,将科技融于品牌塑造之中,用科技力为品牌赋能。

抗衰和敏感肌修护成宠儿,功效护肤受追捧 抗衰老和敏感肌修复是当前化妆品市场中持续升温的产品类别,这使得薇诺娜、百植萃等品牌2022年在疫情影响下仍然实现逆势增长。

新形势下消费需求改变,健康安全受关注近年来,化妆品领域天然、安全的成分逐渐成为消费者的首选。为了顺应这一趋势,多家本土化妆品企业推出“口罩脸”修复类产品,增加“健康”元素,向消费者积极传递内外兼修的生活理念。

计算生物学与人工智能技术应用于化妆品功能原料领域 随着“对因护肤”(针对导致某一皮肤状态的根源进行护理)概念的发展,如何基于这些根源性分子靶点理性设计活性分子,从而靶向性解决皮肤问题,成了化妆品领域的创新发展趋势之一。这将推动计算生物学和人工智能技术在化妆品功能原料领域的开发应用。

将天然分子应用于功效护肤 天然成分中存在大量的天然分子,这些分子作为重要的信号分子,在特异性调控细胞生理通路、解决特定皮肤问题方面具有独特优势。如何将这些分子鉴定、挖掘、筛选和应用,将成为未来功效护肤的一大方向。但是,天然成分中潜在功能分子数量巨大,若从实验层面一一证明,成本过高,更难以匹配功效护肤产品开发与技术迭代升级的节奏。目前,基于计算的虚拟筛选活性成分方式已广泛应用于药物设计等领域,将该方式引入多肽筛选流程,使得研究人员能够快速低成本处理大量多肽序列信息,加速活性多肽发现进程,这或将成为未来精准护肤的关键。越来越多的本土企业开始涉足多肽开发领域,如浙江清华长三角研究院利用计算技术和分子对接技术,从植物和其他天然来源设计、筛选相应的生物活性肽,已相继发现几种有价值的小分子肽。

转变经营管理理念打破企业发展僵局

随着化妆品行业的发展和流量时代的到来,不少企业投入大量资金对品牌和产品进行推广营销,这是一种“舍本逐末”的行为。目前,本土化妆品企业普遍存在研发投入不足,企业生产质量管理体系亟待提高;产品同质化问题较为普遍,科技含量不高,产品创新能力跟不上市场变化等问题。要想打破发展僵局,提高核心竞争力,本土化妆品企业亟须从营销概念导向转向以科技研发为导向的专业化布局,具体可借鉴以下模式。

第一,推动技术转化。成功的案例是斯坦福大学历经10年研究推出的ModiFace皮肤人工智能技术。在护肤品领域,ModiFace可以通过移动APP或Web-API的形式进行皮肤评估,并能够可视化显示消费者使用产品后皮肤状况的变化。目前,该项人工智能技术已被用于欧莱雅、联合利华等品牌的AR应用程序,以期为用户提供更优质的体验,并获得更好的效益。

第二,举办创新项目大赛。欧莱雅、强生和雅诗兰黛等化妆品企业为了加快创新速度,保证创新项目质量,定期举办全球范围的创新大赛,并从中筛选优秀项目予以资金支持,持续推动产品创新。

第三,成立创新投资基金。对一些成功率较高且潜力较大的项目,化妆品企业可联合金融企业共同参与投资,帮助“独角兽”企业快速成长。其实,传统化妆品企业的收购活动一直很活跃,过去几年的收购大多由美国或欧洲的企业集团主导,如雅诗兰黛和欧莱雅,它们希望通过将创新型初创企业引入公司,推动企业创新发展。

近年来,国内化妆品领域创新日趋活跃,有实力的企业以自主创新为主,或通过与高等院校和科研机构合作推动创新。例如,伽蓝与中国航天工业研究院开展基础研究合作,云南白药与日本POLA共同研发药用植物的安全护肤成分等。总体来看,这些合作规模较小,主要是服务于商务宣传。还有一些近年来刚刚成立的初创企业,创新比较活跃,以对外合作为主,但由于受资金限制,创新系统性和连续性不足。

鉴于上述情况,建议行业管理部门和相关协会及时出台扶持政策,如成立创新基金、提供银行贷款政策等,支持企业创新发展,推动国内化妆品行业的创新发展和产业升级。

关注法规标准变化参与国际规则制定

近年来,化妆品领域法规标准陆续发布或制修订,化妆品行业强监管时代到来。化妆品企业需及时关注行业法规标准变化,并积极参与国际规则制定,走合规发展之路。

关注功效化妆品相关规定

2020年6月29日,《化妆品监督管理条例》(以下简称《条例》)正式颁布,于2021年1月1日起施行。2020年9月,中国食品药品检定研究院就《化妆品功效宣称评价指导原则(征求意见稿)》向社会公开征求意见,这标志着我国化妆品管理进入了一个新阶段,有功效宣称的产品将加速化妆品行业创新升级。

但在法规实施过程中,存在监管要求与企业实际需求不完全匹配的情况,如《条例》要求对风险程度较高的化妆品新原料实行注册管理,该制度还需充分考虑创新产品的知识产权保护问题。具体到美白原料,注册周期长,推广周期慢,通常在新注册的产品中约需经过1~2年的周期才能上市,推广约需3~5年才能达到盈亏平衡。保护期如果仅设置3年,意味着原料企业还未达到盈亏平衡即可“被仿制”,将会影响企业的创新积极性。如果设置7年以上的过渡期,则有利于保护企业的创新积极性。

推动中草药化妆品标准化

近年来,相宜本草、蔚蓝之美等专注于中草药的化妆品品牌发展可圈可点,但仍有很大的提升空间。受限于缺乏统一的标准规范、原材料质量良莠不齐等,中草药化妆品在市场中未能充分获得消费者的信赖。因此,制定统一规范的中草药化妆品标准,明晰标准的实验验证方法、分析方法等十分必要。这有利于推动国内中草药化妆品市场标准化发展,并为推动中草药化妆品走向国际市场奠定基础。

总体来看,21世纪初至今,国内外化妆品领域法规和市场准入标准变化较多。如欧盟对防腐剂的限制要求促进了全球化妆品市场的产业升级;国内对动物试验的要求与国际市场的替代方案不完全一致,对全球化妆品市场具有一定影响。此外,《条例》的出台对全球化妆品行业也产生了较大影响,该条例对“功效化妆品”的具体要求重新界定了化妆品的范围,将对全球化妆品行业的发展和创新具有积极推动作用。随着该条例的实施,我国化妆品检测、原料创新、发展模式创新、走向国际市场将迎来弯道超车的机遇。

需要注意的是,目前国际上关注度较高的有机产品、绿色可持续、透明标签等与化妆品相关的国际准入标准,有待国内化妆品企业、行业协会参与。

[摘编自:梅鹤祥 李钧翔 马彦云,国际美妆产业创新模式对中国化妆品企业的启示[J],日用化学品科学,2023,46(01):55—59]

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