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本文转自：中国医药报
如何利用国际化妆品企业在全球化发展中积累的经验，破解我国化妆品产业创新发展瓶颈，推动本土品牌走向国际市场，是当前我国化妆品行业亟须解决的重要问题——
以科技、研发为导向实施专业化全球化布局
当前，全球化妆品产业的发展速度远高于GDP的增长速度，是创新和发展的蓝海市场。依托科技的快速发展，化妆品产业的创新实现了与时俱进，智能护肤、仿生、微生态、精准输送系统等成为快速创新的新领域。
与此同时，我国化妆品市场进入了转型升级的增长期，但存在企业创新积极性不高、化妆品品质良莠不齐等问题，导致消费者的信任度长期在低位徘徊。因此，如何利用国际化妆品企业在全球化发展中积累的经验，破解我国化妆品产业创新发展瓶颈，推动本土品牌走向国际市场，是当前行业亟须解决的重要问题。
科技驱动创新发展定制服务满足需求
欧洲化妆品行业在产品开发领域处于领先地位，研发计划覆盖调查消费者行为和美丽愿望，研究皮肤、头发、牙齿和口腔特点，以及钻研新技术和可持续发展方法等。这有助于选择和开发对人类和环境安全的化妆品原料，并用于新产品开发，以满足消费者不断变化的消费需求。
化妆品行业往往需要经历3~5年甚至更长时间的创新研究，才能推出一款新产品，革命性突破相对较少；但回顾过去数年的情况，仍能感受到化妆品市场发生的重大变革。例如，20多年前高倍紫外线防护防晒霜的质地油腻厚重，而如今，清爽舒适的高倍数防晒产品成为消费者追随的产品等。展望全球化妆品行业未来发展，将呈现以下两大趋势。
科技扮演重要角色
化妆品行业是一个由科技驱动的快消品行业，有时某个看似简单的改进举动，背后可能代表着重大的科学突破。例如，为了去除染发剂中氨的气味，科学家们经历了近20年的研究，才推出无氨味的染发剂；又如，每一种新口红的开发都要至少经历30个独立的科学步骤，最终才成功开发出含油量较低的口红，在保持光泽的同时又能提供持久的持妆效果。因此，化妆品和个人护理行业拥有大量的科学家支撑行业创新发展。
以欧洲为例，化妆品行业的科学家主要来自物理学、生物学、微生物学、皮肤科等不同学科领域。科学家大多服务于科学创新机构和化妆品企业。据统计，在欧洲，至少有77个科学创新机构在进行与化妆品有关的研究；大型行业公司平均拥有约1万种不同的化妆品产品组合，每年约有25%~30%的产品重新配方；在重新配制的配方中，约有10%的配方依赖于市场上或化妆品行业新引入的成分；大型行业公司每年在公司的产品组合中引入大约80种新成分，中小型企业平均引入22种新成分。
20世纪，科技给化妆品行业带来明显进步。例如，防水睫毛膏、有助于防止蛀牙和牙菌斑的牙膏、针对特定头发类型和颜色开发的护发产品等创新产品陆续面世。到了21世纪，化妆品和个人护理行业进入科学创新的一个全新时代。一些科学家正在回归利用传统成分创造新的配方。例如，三七根是一种传统中草药，其提取物现在正在被开发成可提升皮肤自然防御能力的新产品。与此同时，科学家也正在使用分子水平的材料(纳米技术)开发新一代产品，主要产品类别的未来发展动向值得关注（详见表）。
持续满足消费者期待
当前，消费者正在寻求个性化的产品和服务，这意味着化妆品企业需要根据不同因素量身定做产品，如年龄、性别、种族、宗教信仰、地理和气候、生活方式等。
此外，面对瞬息万变的世界，只有营造一个“面向未来”的环境，才能确保一个蓬勃发展的行业能够持续满足消费者的期待。具体到化妆品行业，要求行业政策和监管解决方案必须适应行业发展并不断创新变化，即坚持科学的、无风险的安全监管；建立有力的创新框架，将“创新原则”嵌入政策制定；支持在全方位贸易环境中追求最适合商业模式的自由经济活动；推动国际监管互认，协调化妆品监管；促进形成可持续消费和可持续商业化模式等。
积极拥抱现代技术紧跟全球研发趋势
近年来，随着科技进步和生活水平的提高，消费者对化妆品的需求也随之发生变化。全球化妆品企业积极拥抱现代化技术，探索将各学科研究方法和手段用于化妆品研发和功效物质基础研究，推动化妆品产品研发逐渐出现新趋势。
国际创新趋势
关注银发族对抗老的需求 根据巴黎欧莱雅的研究，50岁以上的女性中有40%“感觉被忽视”。但这种局面或许将发生转变。当前，各品牌尝试直接与被忽视的X世代女性（45岁及以上）对话，并针对她们推出更多产品，逐渐从“抗衰老”产品转向服务于特定问题的产品——通常是针对荷尔蒙驱动的变化。
“无水美容”受关注 目前，业内对无水美容产品的界定较为明晰，即把产品的水足迹（产品全生命周期消耗的淡水总量）减少至最低的产品。无论是产品的生产或使用过程中不需要水，还是产品配方中不添加水，都可以被贴上“无水”的标签。在环境问题被全球关注的当下，“无水美容”产品因摆脱了对水的依赖，同时以浓缩的包装特性减少了对一次性塑料的消耗，受到化妆品企业的追捧。例如，2019年，欧莱雅实现了每个成品水消耗量减少60%的目标；2020年，宝洁在美国推出名为“无水”（Waterless）的新款发用系列产品。
微生态护肤品成新蓝海 公开数据显示，2019年谷歌平台关键词“微生物群”（人体内和身上的微生物）的搜索量同比增长110%，微生物群概念的火热带动微生态护肤品市场发展。强生等国际企业纷纷设立专门的微生物群平台开展相关工作。
精准护肤 精准护肤是指在符合皮肤的生物学和病理学特征的基础上，通过数据化工具和皮肤多组学的应用，提供或调配个性化皮肤管理的产品和服务。例如，测试皮肤细菌并分析DNA，从而获得个人的微生物群和基因信息，然后根据所获信息定制个性化的产品。在这一护肤理念盛行下，国际化妆品品牌纷纷布局相关产品，如宝洁在2020年推出 Opte Precision Wand，它可以识别皮肤瑕疵，并将化妆品准确地涂抹在瑕疵区域。
防污染护肤品将成为日常护理产品 皮肤是身体与道路交通、发电、农业/垃圾焚烧和工业产生的污染物之间的主要接触面。在污染严重的环境中，皮肤老化特征会更加明显，患有皮肤病（如痤疮）的人数也会增加。因此，如果说阳光暴晒是皮肤的头号敌人，那么污染就是皮肤的第二大敌人。防污染护肤品逐渐被认为是一种必需品，未来护肤品的新产品将集中在抗污染领域。
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