目前，苹果尚未确定如何在影院发行这些电影。目前为止，苹果还没有在全球数千家影院同时发行电影的经验和专业技术，这也是苹果已经开始接触第三方发行商的原因。
首先，苹果需要与潜在合作伙伴就分销费用和营销预算达成协议。电影工作室的营销费用一般能在1亿美元之上，比远超流媒体的投入高不少。
与其他大多数流媒体服务一样，苹果的Apple TV+把更多的预算花在电视节目上。但自从其好莱坞工作室成立以来，苹果就一直在为电影提供资金。2021年，Apple TV+影片《CODA》（健听女孩）在第94届奥斯卡颁奖典礼上获得最佳影片奖，成为有史以来第一部获得该奖项的来自流媒体服务的影片。此后，苹果在电影领域的雄心一直在增长。
分析人士称，苹果的该计划有助于提振仍在苦苦挣扎的连锁影院的票房。受疫情影响，目前美国连锁影院的票房收入仅相当于2019年约1/3的水平。
除了苹果，去年还有报道称，亚马逊(98.71, 0.01, 0.01%)也计划每年制作12部到15部在影院上映的电影。另外，派拉蒙、华特迪士尼(95.83, 0.93, 0.98%)和华纳(31.35, 0.48, 1.55%)兄弟探索公司也在寻求增加其影院电影的产量。
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