平板电脑销售数据出炉：完全卖不动，苹果小米也无力回天！(2)-木庄网络博客

（图片来源：OPPO官方）

所以说平板电脑的需求显然比手机更高的情况原本就是不合理且不健康的，这种增长也显然不能一直持续下去，随着市场越来越饱和，平板电脑市场的销量只会越来越低。

平板电脑市场的未来是“卷”？

平板电脑需求下滑还有一个重要原因：平板电脑换机周期比手机行业时间更久，在正常使用情况下三到五年都不需要更换。就以小雷自己为例，2018年款的iPadPro依旧能够满足我所有需求。哪怕苹果推出了性能更强、屏幕更好的产品，小雷本人也无动于衷，除非等到这款iPad彻底带不动市面上的大部分应用或是之后的平板电脑拥有一些能让我动心的功能，老款平板电脑才有退休的可能性。

哪怕强大如苹果，除非推出具有创新性的产品或功能，否则无法推动iPad在全球销量的增长，大概会与竞品一样长期处于低位运行状态，等待将来某个时间迎来爆发。

虽说小雷个人并不看好目前的平板电脑市场，但厂商们并不会坐以待毙。既然短时间内搞不出什么创新点，那就继续跟友商打价格战，谁的性价比越高谁的用户数量就越多。

就以今年为例，短短五个月内国内厂商们已经发布了六款平板电脑，且定价都在两三千元区间，再加上一流的硬件配置，让原本竞争就十分激烈的平板电脑市场变得更加白热化。

更别说有数码博主爆料，在未来两个月内iQOO、Redmi、联想以及红魔都将发布自己的首款/新款平板电脑。作为子品牌，它们的定价自然要更低，更适合那些需要平板电脑但预算不够的消费者。

对于普通消费者而言，高性价比当然是好事，但对于厂商来说这就意味着他们的利润会继续缩小下滑。像苹果小米华为这样的头部企业还好，但那些子品牌或是刚刚接触平板电脑的小厂商很有可能会“惨死”在这场斗争中。

难道平板电脑市场的未来真就只剩一个“卷”字了？小雷认为也不必如此悲观，其实平板电脑的定位不只是娱乐，它的大屏属性同样能够用于学习领域。根据艾瑞咨询的调查数据，和2021年相比，2022年教育硬件市场迎来了27%的年度增长，其市场规模从387亿元扩大到了490亿元，而从市场份额来看，占据智能教育硬件市场份额超过30%的学习平板，毫无疑问已经成为智能教育硬件的代表。

这些所谓的学习平板电脑为了强调学习元素，会在系统层面严格限制用户安装第三方应用或是运行相关文件。最重要的是这类产品都会内置有大量的学习资料（其中不乏各种名校名师的一手教学资料），也正是凭借独占的学习内容让他们成功建立起属于自己的护城河。

（图片来源：步步高京东自营官方旗舰店）

就以大家最熟悉的步步高和读书郎为例，他们凭借十多年来积累的教育资源几乎占到了整个学习平板市场的一大半（但步步高的份额就超过了30%）。

但纵观市面上的学习平板大家也不难发现它的缺点：价格不便宜且性能羸弱，部分卖到四五千元的学习平板的流畅度可能还不如手机厂商旗下的千元机。而这对于平板电脑厂商来说自然就成了一个好的契机，随着越来越多“教育减负”的政策落实，学习平板这类校外教育市场将承担更重的“教学任务”，只要他们能够在保证自己能为学生和家长提供一个相对合理的学习环境并拥有较高的性价比，就一定能够在智能教育硬件市场获得属于自己的市场份额。

小雷也相信一些领先的厂商将会推出更加智能化、高效率的产品，并通过与教育服务商的合作，为学生和教师提供更加全面的教育服务。

（图片来源：vivo官方）

回到开头的问题上来，受众越来越少的平板电脑市场的未来会是怎样？在小雷看来，随着主流大厂商产品线价格的不断下探，中小厂商低价竞争优势逐渐被弱化;再加上大厂一直以来在品牌、质量、服务和渠道等方面的优势，中小厂商的竞争力越来越弱，大量小厂商以及白牌厂商消失或转向海外市场，市场份额将进一步向头部厂商集中。

最终平板电脑市场开始恢复到由主流厂商主导，良性竞争的局面。对于平板电脑厂商而言，匹配更多的应用场景，积极开辟新的细分赛道，才是平板电脑行业扭转颓势的根本。

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