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本报记者 周子勋 赵姗
近日，工业和信息化部等五部门发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》（以下简称《方案》），提出到2025年，消费品工业领域数字技术融合应用能力明显增强，培育形成一批新品、名品、精品，品种引领力、品质竞争力和品牌影响力不断提升。
成为行业高质量发展有力抓手
“促进消费品‘三品’升级，是顺应当前我国消费市场变革趋势，适应和满足消费者对美好生活需要的重要举措。”国务院发展研究中心市场经济研究所副研究员王念在接受中国经济时报记者采访时表示，《方案》突出以数字化为引领，在相关内容中较好地贯通和融合数字化理念、环节、路径、手段、保障，有助于牢牢把握住新一轮技术革命和产业变革深入演进重要机遇。另外，《方案》内容也紧紧抓住“创新”这一持续发展和转型升级的动力之源，系统规划三方面重点任务和六大工程，统筹推进质量变革、效率变革、动力变革，有助于充分激发和释放消费品工业发展新活力。
商务部研究院流通与消费研究所专家姜照告诉本报记者，与国际先进水平相比，我国国产消费品的知名度有待提升，品牌培育力度有待进一步加大。《方案》提出要加强数字化技术应用，引导企业创新消费品品类、提升消费品品质、孵化消费品品牌，从而培育形成一批新品、名品、精品，这无疑有利于扩内需促消费，激发市场主体活力，促进经济高质量发展。
中国软件评测中心副主任杨春立在接受本报记者采访时表示，《方案》有三处亮点：一是资源整合，加强联动；二是示范引领，注重实效；三是创新驱动，加强服务。同时，《方案》的发布还具有三方面意义：一是成为行业高质量发展的有力抓手，可以有效调动各方积极性；二是加强企业数字化发展，可为企业数字化转型提供科学指引；三是为品牌建设提供了良好生态环境，将有效巩固增强中国品牌国际竞争力、影响力。
五方面措施提供全方位保障
中国软件评测中心工业互联网应用创新中心副总经理张秋敏对本报记者表示，《方案》提出了加强组织实施、强化政策支持、推动标准引领、加快人才培养和加大宣传力度五方面措施，对数字化助力“三品”战略工作顺利进行提供了全方位的保障。
值得一提的是，《方案》提出要“支持开展数字化改造和创新能力评估”，张秋敏认为，这个工作非常重要。一是开展企业创新能力评估，为政府摸清区域消费品工业发展底数、为企业掌握自身发展水平、为服务商更有针对性地提供服务提供重要参考；二是开展“三品”数字化改造服务商能力评估，为政府引入高质量服务商、为制造企业享受高水平的改造服务提供关键依据；三是构建完善的评估体系，实现“以评促改、以评促管”的模式，释放数字技术对行业发展的放大、叠加、倍增作用，推动消费品工业“三品”战略迈上新台阶。
此外，如何在消费品领域培育形成一批新品、名品、精品？王念认为，要从五个方面着力：一是加快实施“数字三品”行动，促进消费品质提升；二是加快建设国际消费中心城市，打造“数字三品”集聚高地；三是积极探索财税政策创新，持续增强“数字三品”创新动力；四是支持新国货出海，拓展“数字三品”发展空间；五是讲好“数字三品”创新故事，提升消费热情和认可度。
姜照建议，未来要加强工业互联网和消费互联网的融合发展，利用数字化技术加强生产企业、流通企业和消费者的紧密联系。进一步完善消费者数据的使用管理办法，引导企业利用大数据挖掘消费者的需求，鼓励C2M等模式创新发展，研发更多适应消费者多样化、小众化、个性化需求的消费品。
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