双十一大战提前打响手机厂商开启“降价跑量”模式-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-10-24/1633100.htm，侵删。

（高靖宇/文）刚刚进入十月尾，手机厂商的双十一年促大戏便已提前上演。这几日，手机厂商陆续发布新品，同时公布双十一优惠策略，力度不断加码。不难看出，在市场需求转弱，用户换机周期变长的背景下，手机厂商更渴望能够在双十一“回血”。

开启“降价跑量”模式

对于手机厂商来说，双十一是一年当中最“卷”的日子，各家手机厂商纷纷开启降价模式，同时新品也在不断提高“性价比”，以此吸引用户，带动销售量。

最令人意想不到的是，刚刚发售没多久的新款iPhone也早早加入降价促销的队伍。上个月初苹果发布的全新iPhone 14，现在京东自营限时优惠600元，参与活动到手价5399元起。不过需要注意的是，600元优惠券是以旧换新活动，以旧换新旧机订单可再取消。

如果说苹果的降价还多少有些含蓄，那么安卓厂商们的手机降价就直接很多。例如红米K50至尊版发布才一个月，搭载骁龙8+芯片，1.5K显示屏，支持120w快充，最高优惠600元，8GB+256GB到手2799元。

此外，荣耀、OPPO、vivo旗下也都有多款机型进行大幅降价促销。OPPO旗下一加ACE竞速版，12+256G京东双十一到手价只要1899元，vivo旗下IQOO Neo 6 SE，京东到手价1999元起。

不仅是老机型增加优惠力度，手机厂商针对双十一推出了多款新品，在兼具性价比的同时，更叠加了多项软硬件升级。

荣耀在本月正式发布了荣耀 X40 GT手机，这是一款主打游戏性能的手机，搭载了高通骁龙888处理器、DDR5内存、66W超级快充等配置，入门就是8+256G版本，首发售价仅1999元起。

此外，Redmi也官宣，本月将发布最新机型Redmi Note 12系列，或将首发搭载天玑1080芯片，售价预计在1000元至2000元之间。

从促销力度来看，这个双十一，几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次，苹果最新发布的iPhone发布不到一个月就降到5000元左右，安卓阵营2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”，3000元价位就能买到之前售价5000元以上的“跳水”旗舰，1000元价位产品更是多得让人眼花缭乱。

综合来看，面对外部因素对消费情绪的影响，手机厂商寄希望于通过价格和产品升级来提振消费者的购机意愿，通过新老机型搭配，“小步快跑”的方式尽快清库存。手机厂商已经给出了诚意，消费者是否愿意买单，就要等到双十一后的厂商战报了。

市场低迷手机厂商越“卷”越焦虑

手机厂商之所以如此卖力吆喝，并不断烘托双十一气氛值，背后是对于出货量连续下滑的集体焦虑。

市场研究机构CINNO Research发布的数据显示，2022年8月中国大陆市场智能手机销量约为2044万台，较7月销量环比下降7.4%，同比下降26%，环比、同比双降，自今年2月以来已连续第七个月同比负增长，终端市场需求持续低迷，创下2015年以来最差的8月单月销量。

导致手机市场大环境低迷的因素很多，一方面在于各类宏观因素叠加，导致消费者换机周期拉长；另一方面，手机终端体验卖点匮乏，能给消费者带来的颠覆性的新鲜感越来越少，也降低了消费者的换机意愿。

为了吸引消费者换机，手机厂商们不得不集体开启降价模式，对老款机型进行大降价促销，同时推出更多售价低廉的性价比新品。但受疫情影响，人们“非必要不消费”的新消费观念正在形成，一些原本打算换机的用户也不得不“一忍再忍”。

双十一大战提前打响手机厂商开启“降价跑量”模式