根据中国信通院近日发布的数据显示，2022年1-8月，国内市场手机总体出货量累计1.75亿部，同比下降22.9%，另据市场调研机构IDC最新数据显示，第三季度中国智能手机市场出货量约7113万部，同比下降11.9％，实际上，手机似乎在整个世界市场上都卖不动了，根据Canalys最新发布的数据显示，2022年第三季度全球智能手机出货量同比下滑9%至2.98亿部。
不过降价的效果倒是立竿见影，据京东数据显示，Apple、小米、华为、荣耀、iQOO品牌手机成交额1秒破亿元，OPPO、vivo、三星、一加、摩托罗拉、魅族品牌手机成交额10分钟同比增长100％。
针对这种情况，业内调研机构认为，虽然大幅降价能够短期内刺激购买欲，但手机产品同质化，创新力不足，想象空间见顶的整体状况依旧难见好转，用户换机意愿减弱成了症结所在，市场调研机构Counterpoint报告显示，目前国内用户的平均换机周期已经超31个月，而Strategy Analytics给出的时间为28个月，并且仍有继续延长的趋势。
值得关注的是，目前手机厂商正加速软件生态战略的布局。11月8日，在2022 vivo开发者大会上，vivo正式发布了OriginOS系统的最新版本――OriginOS 3。据vivo 副总裁、OS 产品副总裁周围介绍，在IoT领域，vivo聚焦用户核心场景，深耕智慧出行、智能家居、智慧办公、运动健康、影音娱乐五大场景，持续推出新功能，提升用户体验，携手生态合作伙伴为用户持续共建万物智联体验。
有鉴于此，如何刺激手机用户的换机欲望成了问题关键，目前厂商给出的答案是，紧跟市场热点，加快产品迭代。
例如折叠屏手机便是不少厂商“押宝”所在，根据IDC的数据，国内上半年折叠屏手机出货量超110万部，同比增长近70%，刚过去的第三季度折叠屏产品出货量更是超过100万部，同比增幅约246%，主流手机厂商除了苹果之外，纷纷开发出自己的折叠屏产品。
更大力度的推陈出新，是否就能恢复手机市场的繁荣？北京商报记者就相关问题也采访了小米、荣耀等手机企业，截至发稿未获回复。
产业观察家许意强认为，当下手机产品看似日新月异，但更多属于“微创新”范畴，划时代作品难觅踪影。他认为，新鲜款式、外观的刺激也会边际递减，想要重振手机市场，需要从底层逻辑为手机找到新的定位，例如融入智能家居、万物互联的大背景，或者从健康、安全角度与用户进行更深的绑定。
如专家所言，OPPO在一定程度上正在践行这一理念，OPPO相关负责人表示，希望其折叠屏产品，能在日常生活、娱乐、办公等高频场景带来创新的使用体验，例如大屏观影、大屏游戏、大屏金融等应用，悬停功能也为办公、娱乐、生活等场景带来全新体验。目前，ColorOS在TOP1000折叠屏应用适配率已经达到了85%。
“期望借助双11等大促，将年底的销售表现拉高到很高的水平依然不容易。面对持续变化的宏观环境，现在对整机厂商来说，更加重要的应是如何平衡在维持一定销量背景下，能够继续对前沿技术和生态能力部署的储备，以应对未来的发展脉络。”许意强说。
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