“双11”狂打价格战手机厂商“断臂”能否求生-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-11-9/1634804.htm，侵删。

11月8日，北京商报记者在走访时发现，今年“双11”，手机降价成了备受关注的事件，各个商场、线上平台等都推出不一样的叠加优惠，新款机型、旗舰机型的折扣尤为明显。在手机出货普遍下滑的背景下，各个厂商虽然着意于创新以求突围，但在业内观点看来，如今手机上的种种改良只是“微创新”，手机产品需要的是更加根本性的变革。

距离“双11”尚有三天，各个品牌手机已经按捺不住祭出各种优惠，11月8日，北京商报记者观察到，这个“双11”几乎可以说是近几年来手机售价最低的一次，苹果最新款iPhone14发布不足一个月，就降到5200元左右，而安卓阵营中，2000元就能买到性能配置均衡的“水桶机”，1000元价位的产品更是多得让人眼花缭乱。

北京商报记者在淘宝、京东、拼多多等平台观察到，今年7月发布的小米12S Ultra，“双11”期间叠加平台优惠直降600元；OPPO、vivo、荣耀等多款机型也都大幅降价，促销幅度约为200-800元；三星价格更是“大跳水”，今年3月发布的Galaxy S22 Ultra降价1900元，去年8月发售的Galaxy Z Flip3跌出历史新低价，直降2700元。

OPPO相关负责人对北京商报记者表示：今年“双11”期间，公司为消费者准备了超过共计10亿的让利福利，覆盖OPPO及一加多款爆款产品。此外还有准备最高24期分期免息、手机周边赠品等活动。

针对此番降价，资深产业经济观察家梁振鹏表示，疯狂降价的背后也隐含着商家精细的考量，首先从产品分类看，一般而言高端机、旗舰机利润空间大，留有优惠的余地更多，通常能实现千元以上的价格降幅，对于销售的帮助非常明显，而3000元以下的机型本来就主打性价比，而且市场关注度低，降价未必能换来销量提振，所以即便在“双11”这个节点上优惠也是有限。

其次从市场需求看，如今手机产品趋于时尚化、快消品化，当年新款往往备受关注，往年款式则成为明日黄花，所以一般上市时间越长的手机降价幅度越大，对于厂家、经销商而言也是库存出清的机会。

业内观点指出，抛开企业对市场的考量，今年“双11”手机价格跳水的主要原因，还是意欲借促销之机提升今年以来的惨淡销量。

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