本文摘自飞象网,原文链接:http://www.cctime.com/html/2022-12-1/1637093.htm,侵删。
“B站未来可能会倒闭,但绝对不会变质”,B站董事会主席兼首席执行官陈睿的这句话,一度被外界奉为金句。
不过,当亏损久久未能扭转之时,陈睿对于B站战略规划的考量却比说出这句话要难得多。日前B站公布的财报显示,第三季度B站录得17亿元的净亏损,同比收窄37%,这主要得益于该季度销售和营销费用的成本控制。
作为国内爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果TV之外的又一大视频网站,B站上市之时一度被外界调侃为“披着视频平台外衣的游戏公司”。在多年的营收结构调整策略之下,B站游戏业务的营收贡献比重从2017年的83%以上下降至今年第三季度的25%。
然而,游戏业务营收比重下降的同时,B站游戏业务的发展也遭遇瓶颈。与腾讯、网易,甚至是曾经的合作伙伴米哈游相比,B站在游戏领域的布局已被前者甩开较大差距。
不久前B站发布的内部信宣布,身为公司“一把手”的陈睿将亲自率队游戏业务。只是曾经靠代理《Fate/Grand Order》从游戏赛道杀出的B站,当前再捧一个爆款的难度颇大。
三季度靠“省”收窄亏损
11月29日,B站发布了2022年第三季度未经审计的财务业绩。财报显示,第三季度B站的营收达到58亿元,与上年同期相比实现11%的增长。
用户数据方面,第三季度B站的日均活跃用户达到9030万,与上年同期相比增长25%;月均活跃用户为3.33亿,同样实现了25%的增长;用户的日均使用时长更是创下96分钟的历史新高。
B站活跃用户增长的背后,付费用户也同步实现增长。财报显示,第三季度B站平均每月付费用户的数量达到2850万,同比增长19%;同期,B站的直播月均付费用户数同比增长近八成。
然而,多个指标一片向好的同时,B站仍没能从亏损的泥潭中爬出。财报显示,第三季度B站的净亏损为17亿元。不过,与上年同期的27亿元相比,B站的亏损已有所收窄,同比减少36%。
对此,B站董事会主席兼首席执行官陈睿表示,提升盈利是B站当前的首要任务,公司将采取更多举措来加速B站的商业化进程,并实施包括合理规划和分配人力资源以及缩减销售和营销费用在内的成本控制措施,以实现提高利润率、收窄亏损的目标。
事实上,B站本季度净亏损的收窄的确与其“降本增效”有一定关系。第三季度,B站用于销售和营销的费用为12亿元,同比减少25%,该费用占营业额的百分比也从上一季度的24%下降三个百分点至21%,这主要是该季度B站推广支出减少所致。
不过,与销售和营销费用出现明显下降不同的是,B站本季度的研发开支和一般及行政开支并未得到很好的控制。财报显示,第三季度B站的研发开支同比增加43%至11亿元,一般及行政开支同比增长14%至5.43亿元,前述两者费用的增加,主要是由于研发人员增加以及服务器及设备折旧开支增加、一般及行政人员增加所致。
仅从第三季度的财报来看,B站目前“降本增效”的大头主要集中在销售和营销费用方面。不过,若与今年第二季度相比,B站研发开支和一般及行政开支的费用环比有所下降或基本持平。
前述几项费用叠加后,B站本季度的经营开支总额基本与上年同期持平,达到29亿元的规模,但由于营业额的增长,B站本季度的净亏损得以收窄。据B站首席财务官樊欣透露,后续B站将继续实施严格的成本控制措施,并积极管理公司的负债。
值得一提的是,本次发布的财报中,B站还对第四季度的业绩做出展望,预计第四季度将取得60亿元至62亿元的营收,这意味着届时如果B站能实现该目标,其季度营收将实现环比3.45%至6.9%的增长。
游戏业务营收占比不断走低
早在2018年3月,B站便登陆纳斯达克敲响上市之钟,成为中概股中的一员。不过,彼时被外界以视频弹幕网站所熟知的B站,一度被外界质疑“靠游戏养家”。
据B站赴美上市递交的招股书显示,2017年B站游戏业务的营收为20.58亿元,同比增长超过500%,当年游戏业务占B站总收入的比重更是高达83%,其中《Fate/Grand Order》和《碧蓝航线》分别为该板块贡献71.8%、12.7%的收益。
为了摆脱对游戏业务较高的依赖,B站的“一把手”陈睿便为B站立下未来游戏收入占比降至五成以下的目标。近年在“去游戏化”的战略之下,游戏业务对于B站贡献度过高的营收结构逐渐得到调整。
历年的财报数据显示,2018年至2021年,B站游戏业务分别取得29.36亿元、35.98亿元、48.03亿元、50.91亿元的营收,占总营收的比重从最初的71%降至26%。
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