“黑五”收官各国消费两级分化商家称不如往年-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-12-1/1637089.htm，侵删。

财联社|新消费日报11月30日讯（记者李丹昱）“黑五”接近尾声，不少跨境电商玩家感受到阵阵寒意。

“通胀压力下，非必须品消费有所收紧，这在欧洲市场表现最为明显。”亚马逊服装卖家Alen对新消费日报记者坦言，除羽绒服外，其他品类增长都不明显。

“拉链之王”浔兴股份亦在投资者交流平台上表示：“虽然销售有所增长，但受制于通胀对消费的压制，今年黑五、圣诞季比往年要淡。”

但在美国、韩国市场，今年“黑五”中国商家的存在感却在不断提升。

“韩国人的生活习惯与消费趋势和国内高度相似，我们发现国内很火的网红商品像咖啡机、筋膜枪、露营工具，往往在韩国也很火。”速卖通韩国市场负责人永阳透露。

商家广告投入增长亚马逊遭“围攻”

11月24日，亚马逊开启黑色星期五大促，活动率先在欧洲开启，随后陆续在澳洲、中东、北美等全球站点开启，活动时间最晚到12月1日。

大促开始前，Marketplace Pulse数据显示，中国卖家在美国亚马逊市场的销售额份额创历史新高。数据显示，中国卖家反馈评论总量的百分比已回到 2020年11月以来的水平。中国卖家收到每个订单的客户反馈评论，每月达数百万条评论（提供反馈是可选的，并且留下卖家评论的客户百分比为1-5%）。

分析师称，虽然目前美国卖家仍占亚马逊50%以上，但他们可能很快就会被中国卖家超越。

不少中国卖家调高了此次参与大促的预算。多位饰品类、服装类卖家对记者表示，每日广告投入超过200美元，但在大促首日流量非常低，亚马逊后台数据显示还出现问题，导致商家误以为投流起量，增加预算。

近年来，亚马逊平均点击成本不断升高，2014年亚马逊投放广告的单次点击费用仅约0.14美分，但到了2022年初，单次点击费用已经飙升到了约1.60美元。

“黑五五天业绩跟亚马逊会员日两天的收入差不多，平均下来每天不超过67单。同时，由于本月是旺季，仓储费、FBA配送费均有所提高，整个大促都没有赚钱。”

Alen对记者表示，亚马逊多位招商经理透露今年黑五大盘流量较去年有所增长，但销售额增长不明显。“北美市场表现略好于欧洲市场”。

此前，波士顿咨询公司本月的研究显示，由于通胀压力对消费者情绪造成影响，欧洲的购物者打算在今年的年度打折销售期间减少开支近1/5。而美国黑色星期五全部零售同比增长12%，其中当天线上销售达91.2亿美元，创出历史新高，同比增长2.3%。

其中，黑五当天美国电子产品线上销售额较十月平均水平飙升了221%，最热门的商品包括Xbox和PS在内的游戏机、无人机、苹果系列产品、戴森系列产品等。

“受通胀影响，今年北美亚马逊平台电子产品折扣普遍较低，价格实惠，但在头部品牌带领下，不少中小卖家也随之调低售价，成本压力激增。”多位卖家称。

Shopify方面的数据显示，从新西兰黑色星期五开始到加利福尼亚州黑色星期五结束，其平台销售额达到惊人的33.6 亿美元，同比增长17%，热门国家为美国、加拿大。其中，黑色星期五全球跨境订单占订单总数的15%

中国跨境电商存在感倍增