智能穿戴市场喜忧参半 压力中寻求突破


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目前,一些厂商正在努力拓展智能手表的产品边界,通过NFC、蓝牙等功能可以让智能手表在必要的时候用来解锁手机、门锁、汽车,代替公交卡、银行卡等,这可以极大地方便我们的生活。而在智能家居领域,智能手表也能够成为我们腕上的操控中心,联动智能家居,实现远程控制等。

TWS耳机市场内卷惨烈 差异化成关键

2016年,苹果公司正式取消了iPhone 7系列上的3.5毫米音频接口,推出的新产品Apple AirPods,在几秒钟内就能与iPhone、iPad和MacBooks顺利配对,而且蓝牙的无缝连接达到令人难以置信的程度。

Airpods一经推出,这种带有双通道传输技术和充电箱的解决方案迅速引领了市场。一时间,真无线立体声耳机(TWS)成为市场上最流行的耳机类型。安卓和音频制造商随之纷纷效仿,如索尼、Beats、Bose、Jabra、三星、华为、OPPO、vivo等都推出了各自的产品,市场上的TWS品牌日新月异。经过五年多的发展,目前TWS无线耳机已经成为增长最快的消费电子产品。

TWS 随智能设备渗透率增长而迅速呈现增长态势,虽然 2022 Q2 季度同比增长,但是整体全年增速将相对减缓。根据 Strategy Analytics 数据预测,2022 年 TWS 耳机的出货量预计将实现38%的增长速度,对比 2021 年将有一定下降。

目前,TWS耳机在国内市场价格厮杀惨烈,不少手机厂商已经把TWS耳机的价格打到了一两百元,甚至三四百元的TWS耳机都可以支持主动降噪功能。由此可见,TWS耳机已经日渐普及,用户的个性化需求更是水涨船高。

尤其是上升到千元档价位,特色差异化是厂商在日益拥挤的细分市场中脱颖而出的关键。例如,苹果推出的AirPods耳机,一款能集空间音频、深度降噪、自适应通透模式于一体的产品,让这项特殊的听觉体验感染更多的用户,进而提升产品粘性;华为FreeBuds Lipstick外观近似一支口红,选择以高端女性用户为主要目标对象,以设计和做工另辟蹊径,绕开了竞争激烈的高端TWS降噪耳机市场。

需要注意的是,TWS耳机行业愈发热闹的背后酝酿着危机,随着主流手机厂商推出更多不同价位段的产品,越来越多的用户受到“生态”效应影响而选择手机相同品牌,这就需要厂商在融合创新和差异化体验上下功夫。

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