引入第三方应用商店:iPhone引狼入室,苹果生态或将坍塌


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引入第三方应用商店,类似拼多多对传统电商的冲击

这种冲击,其实就类似于拼多多对传统电商的冲击。在过去传统电商平台不断发展壮大后,部分中小卖家逐渐边缘化,流量二八格局逐步成型,中小卖家越来越赚不到钱了,买流量拼不过大牌,只能无奈出走,去拼多多寻找新的机会。

当大量被淘系抛弃的低价白牌商家,在拼多多翻红,借助于制造业的产能过剩,拼多多也因此收拢了大量白牌厂商,建立了白牌供应链。

其实,苹果App Store,其实也类似于当初的传统电商,发展到今天,应用商店内的APP头部格局早已形成,用户使用的主流APP也已成型,在今天的市场环境下,用户下载APP的欲望与诉求减弱,大量APP开发者是赚不到钱的,在头部以下的大量APP其实是没有出头之日的。

因为App Store的分发模式也接近固化,流量也就那么多,新的机会越来越少。

而第三方应用商店一旦可以入驻iPhone,大量APP开发者为了赚钱,必然会转移到新的第三方应用商店,付费软件更低的价格引导下,大量用户基于性价比的诉求,也会逐步转移到第三方应用商店。

安全性与纯净性 苹果丢掉了王牌

应用下载的安全性,一直以来都是苹果的一张王牌。从消费者的角度来看,App Store提供了无与伦比的安全性、易用性和可靠性,这是iOS体验超过安卓的一张王牌,苹果引入第三方应用商店,这意味着应用的安全性与可靠性将无法掌控,可能一方面会带来一些新的应用,但另一方面给苹果软件下载的安全性与便利性造成了麻烦。

一旦恶意软件在iPhone内泛滥,那么对iPhone的体验将构成一定的冲击,也让用户体验受到极大的伤害。

在过去,苹果引以为傲的一直是它的封闭生态,在iOS+iPhone形成了绝对封闭的王国,在王国内的一切,都是苹果说了算,但是开放第三方应用,其实就是培养一个国中国。如果其他第三方应用商店坐大,将持续蚕食苹果的应用分成营收,甚至将它的软件分发主导权弱化。

比如说可能对它的支付体系造成冲击,从当前欧盟的数字法案来看,除了要求苹果允许应用程序侧载以外,还要求苹果对开发者开放更多权限。

这其中最重要的,就是允许开发者在其APP中安装第三方支付系统。例如,允许用户直接从游戏制造商那里购买应用程序内的内容――而支付全程都不涉及苹果。据称苹果尚未就是否遵守这一项规定做出最终决定。

而这样一来,作为苹果生态圈闭环体系的重要一环――支付系统已经失守。支付体系失守意味着大量应用内购买不走苹果支付通道,iOS本身已经成为一个开放的操作系统。

软件服务是苹果最赚钱的部门,但封闭生态的缺口让想象空间不再

软件服务这项业务包括iCloud、Apple Music、搜索授权和App Store费用等,在苹果总营收中占比高达20.4%,相比于硬件端,软件服务有更高的毛利率,软件业务无疑是支撑苹果毛利率表现与股价的重要因素,它的增长推动了苹果高于预期的毛利率,其中App Store是软件业务收入来源的大头。

引入第三方应用商店:iPhone引狼入室,苹果生态或将坍塌

从谷歌来看,就知道,一旦从封闭系统转为开放系统,那么系统的主导权就已经不在你手里了。

苹果的营收结构来看,随着硬件营收下滑,如果iOS变成开放系统,用户可以从各种渠道下载软件,它的服务营收将可能受到很大的影响。其App Store的利润将大幅减少,服务营收增长的未来前景可能蒙上了阴影,苹果将会更加依赖于硬件营收。封闭生态的缺口让苹果软件服务想象空间不再。

苹果Android一样开放第三方应用厂商进入到苹果iOS体系内来,要在苹果的软硬件生态体系内享受更低的付费APP的价格,这意味着要苹果放一些竞争对手来抢自己的客户,破坏自己的盈利模式、拉低自身的APP的质量与品质以及安全性,从这个意义来看,苹果的生态将因此面临坍塌的风险。

无论是从苹果公司整体利益还是从苹果生态的完整性、用户体验的稳定性与安全性,开放第三方应用进来都是引狼入室之举。苹果对欧盟妥协,其实是个错误,库克或许要反思了。

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