本文摘自飞象网,原文链接:http://www.cctime.com/html/2022-12-29/1639496.htm,侵删。
根据外媒的报道,因为欧盟法律,苹果允许外部应用商店进行全面改革,这意味着苹果要被迫支持第三方应用商店了。
iPhone支持第三方应用商店对苹果的影响有多大?在笔者看来,苹果的封闭生态将由此开始坍塌,苹果的服务营收前景也将蒙上了阴影。
苹果税的比例可能无力再维持
摩根士丹利认为,在欧盟开放第三方应用商店,这对苹果整体营收的影响并不大,预估苹果即便失去欧盟所有的App Store收入,对苹果公司2024财年服务业务收入的影响为4%,对整体营收的影响为1%。
在笔者看来,iPhone允许第三方应用商店入驻,虽然说在目前是欧洲允许,但是欧洲在前面探路,全球其他国家与地区必然也会让苹果放开iPhone的第三方应用下载渠道,因为苹果已经在欧洲放开,在全球其他地方已经没有理由封闭,成为全球标准是迟早的路。
App Store如今的情况并不乐观。美国银行分析师Wamsi Mohan援引应用行业研究机构Sensor Tower的一份报告称,截至10月30日的三个月内,苹果App Store营收同比下降4%,至24亿美元。
一旦成为全球标准,iPhone允许第三方应用商店入驻全球化,首先它会对苹果软件服务营收造成巨大冲击,而30%的苹果税到底还能不能维持也是个问题。
苹果一直限制其用户只能通过苹果应用商店下载和购买应用及服务,这是苹果封闭生态的根基。只有这样,才能确保iOS的软件服务营收的主导权与掌控权,一旦开放的口子一开,iOS就成了半开放的系统,苹果已经无法很好的确保系统软件服务营收稳定性。
一方面,对于APP开发者来说,饱受苹果税之苦,在当前互联网不景气的市场环境下,多一个渠道,多一份可能性,其他应用商店进入苹果生态,给了大量APP开发者新的机会。
第三方应用商店的进入iPhone生态,为了与苹果竞争,必然会在吸引应用开发者层面下功夫,将分成收入调低,比如按照10%、15%的标准来与苹果竞争。
这样一来,苹果也将被迫迎战,主动调低分成比例,如果苹果维持原比例不变,大量APP开发者可能会逃离App Store,进入其他应用商店寻找机会。
由于第三方应用商店分成更低,付费APP就可以卖出更低的价格,也将因此分流大批付费APP用户。根据摩根士丹利2022年秋季智能手机调查,有30%的受访对象表示,“极有可能”抛弃App Store,转而直接从开发者网站购买应用程序。
因此,苹果30%抽成比例也将因此造成冲击,APP开发者也将因此而流失,苹果App Store的盘子将不断被分流,甚至,因为第三方应用商店的入驻,也给iOS的应用下载的安全性带来了隐患。
此前苹果一直强烈反对欧盟的新法案,并在游说中不断辩称,侧载可能会让消费者设备上出现不安全的应用程序,并损害隐私。
类比Android早期的大量第三方应用商店,而这种可能显然是存在的。
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