本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2023-1-13/1640809.htm，侵删。
10月底，苹果公布了2022财年第四财季营收，在经济低迷的大环境下，苹果依然逆市增长，营收和利润都创下了纪录。
但苹果的高增长，并不能改变外界的担忧：一向以设计驱动商业创新的苹果，似乎不再关心设计了。正如美国记者Tripp Mickle在2022年5月推出的新书《乔布斯之后》中表示，后乔布斯时代，苹果成了一家市值突破万亿美元的公司，但失去了设计的“灵魂”。
回看这一年，苹果的确越来越不像苹果了。其产品的创新，似乎正遭遇瓶颈。今年，苹果升级了iPhone、Apple Watch和AirPods等产品，但依然没有重大的设计变化，许多新功能只是渐进式的改进。苹果一直是设计公司LoveFrom的顶级客户，该公司由苹果前首席设计官Jony Ive 2019年离开后创办，但这种合作关系也在今年7月结束。
苹果前首席设计官Jony Ive。
即使在合作期间，苹果的设计理念也进一步走向实用，极简主义美学风格的影响正在减弱。AirPods Pro 2推出的多实体开孔和添加挂绳的设计，正是为了好用做的改变。拥有大屏幕和坚固表壳的Apple Watch Ultra，设计不再优雅而是变得粗旷。
苹果内部设计团队的动荡仍在持续。今年10月，苹果确认，在苹果工作多年、接替Ive工作的设计主管Evans Hankey将于2023年离职，而继任者还不确定。
后乔布斯时代，设计不再那么重要，这个变化是逐渐发生的。
设计团队曾是苹果最核心的部门，但近年来在苹果内部的地位和权力逐步被削弱。自2015年以来，有十多位苹果核心设计师出走，目前，苹果内部只剩下少量Ive时代的资深设计师。
苹果的产品也不再由设计团队主导，而是由设计、软件、硬件、芯片等多部门共同定义。为此，苹果组建了一个由多领域专业人士组成的Pro Workflow团队，他们与苹果的产品团队合作，推出的首款作品是2019年发布的Mac Pro，这也是苹果产品线中性能最强悍的产品之一。
2021款MacBook Pro放弃了此前的设计，而是恢复了端口和更笨重的外观。
随着Ive的影响淡化，苹果的设计逐步走向实用主义。Ive 1992年加入苹果，主导设计了iMac、iPod、iPhone、MacBook Air、Apple Watch等令人惊叹的产品，但他对设计和美学的执着，也让苹果后来的一些产品因为牺牲了功能而饱受诟病，例如蝶式键盘、全USB-C接口的MacBook Pro和充电端口位置奇怪的Magic Mouse。现在，我们看到，蝶式键盘已经一去不复返，2021款MacBook Pro恢复了端口和更笨重的外观，以及更多设计妥协于功能和定价的例子。
正如美国商业杂志《Fast Company》近期的一篇报道说到的，“Hankey似乎从来没有机会成为下一个Ive，因为苹果从一开始就不想要下一个Ive。”
但库克掌管苹果的10年，苹果突飞猛进，从智能手机领域的霸主，发展成了世界上最有价值的公司。10年来，苹果的年收入增长了两倍多，2021年总营收达到3658亿美元，市值一度逼近3万亿美元，增长了800%。
库克没有推出另一款像iPhone一样具有开创性的产品，但他找到了在没有它的情况下仍然使苹果保持增长的方法。
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