年销量超600万台，投影仪正在抢占家庭C位-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2023-1-13/1640788.htm，侵删。

随着智能手机、平板成为当代年轻人的主要娱乐设备，传统大屏产品似乎正在被“冷落”，但很多人会注意到，身边越来越多的朋友开始给家里的卧室、客厅甚至出门露营选择购置投影产品。

与传统的电视产品相比，智能投影更加小巧的体积以及能够投射出的大尺寸画面以及更多样化的玩法空间，成为消费者对其青睐有加的重要原因。

根据洛图科技公布的数据，2016~2021年，国内智能投影市场销量已经从75万台增长至491万台，结合2022年已经公布的前11个月的数据，2022年市场总体出货量将会突破600万台。

格局未定，投影赛道仍有“弯道超车”机会

回顾近几年的投影行业发展，2018年是一个非常重要的节点，在此之前，投影仪市场的主要玩家都是外资品牌。以2017年为例，市场占有率前五名分别是爱普生（15.8%）、明基（9.6%）、极米（8.3%）、索尼（6.7%）以及NEC（6.5%），前5个品牌共计占有46.9%的投影市场份额。

从2018年开始，智能投影开始成为家用市场的新宠，传统的竞争格局被迅速颠覆。

智能投影不仅拥有内置系统与内容生态，同时在操控、交互层面也引入了自动矫正、智能语音并加入了智能家居等生态当中，而投影仪产品利用投射原理产生的显示画面，整体尺寸可以维持在80~100英寸左右，也让它成为“廉价大屏”的主要选择途径之一。

国内厂商凭借在内容端与本地服务商合作的先发优势，迅速占得先机，而一系列更加易用、实用的功能实装，也让用户上手投影产品的门槛进一步降低。

根据IDC的数据，到2020年，投影市场市占率前五名当中，仅剩下爱普生（8%）与明基（4%）两个外资品牌，2022年第三季度的最新汇总数据中，国产厂商已成为绝对的主力，前5名中共占4席。

可以说，从2018年至2022年，投影市场正在进行新一轮换血，国内厂商接替外资品牌，凭借智能化、易用性与不断成熟的技术迅速引爆家用投影产品市场。

而在市场的品牌竞争格局上，根据洛图科技的数据，2022年上半年，市场TOP4品牌合计份额占比为28.1%，市场中仍没有形成寡头效应，换而言之，新晋品牌仍有不少的发展空间。

成立于2019年的Vidda品牌，于2022年5月发布了旗下首款投影产品C1，主打4K全色激光技术与高画质卖点，此前钛媒体App也对该产品进行过评测：全球首款4K全色激光投影，Vidda C1体验评测 | 钛极客。在市场表现方面，Vidda C1在9、10月的4K投影销量占比中超20%。

从双11开始的10月31日到12月18日，Vidda C1在这49天内的销量达到双11开始前三个月销量的2.62倍。

由此可见，投影市场中的新晋品牌，只要在产品力上、技术力与体验方面拥有竞争性，就能够快速获得市场认可，用户层对于投影市场的品牌认知，也还处于初期阶段，给“后来者”留下了不少的空间。

进入2023年，投影市场将会维持在较高烈度的竞争状态，无论是已经跻身的头部厂商还是刚刚进入领域的新面孔，大家的竞争起点基本处于同一区间内。头部品牌想要拉开身位优势并不容易，而后追者也仍有实现“弯道超车”的机会。

年销量超600万台，投影仪正在抢占家庭C位