当前，Alphabet旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台。与其他依赖广告业务的公司相比，谷歌是一直是最大的受益者。因为各大品牌认为，谷歌搜索上的广告对推动网站访问量或其他消费者行为至关重要。
同样，Meta在前几个季度也表示，其大部分收入来自“直接回应”广告。Meta旗下的Facebook和Instagram拥有数十亿用户，使其成为许多品牌营销战略的关键部分。
投行Evercore ISI分析师马克・马哈尼（Mark Mahaney）称：“Snap受到这样一个现实的影响：它主要以品牌广告为主，后者受到的打击远超‘直接回应’广告。而Meta和谷歌受到的影响就不那么严重。”
Snap预计，2023年第一季度营收同比最多将下滑10%。受此影响，Snap股价周二收盘下跌14%。今日盘前交易中，Snap股价一度下跌15%。
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