当前,Alphabet旗下的谷歌是全球最大的数字广告平台。与其他依赖广告业务的公司相比,谷歌是一直是最大的受益者。因为各大品牌认为,谷歌搜索上的广告对推动网站访问量或其他消费者行为至关重要。
同样,Meta在前几个季度也表示,其大部分收入来自“直接回应”广告。Meta旗下的Facebook和Instagram拥有数十亿用户,使其成为许多品牌营销战略的关键部分。
投行Evercore ISI分析师马克・马哈尼(Mark Mahaney)称:“Snap受到这样一个现实的影响:它主要以品牌广告为主,后者受到的打击远超‘直接回应’广告。而Meta和谷歌受到的影响就不那么严重。”
Snap预计,2023年第一季度营收同比最多将下滑10%。受此影响,Snap股价周二收盘下跌14%。今日盘前交易中,Snap股价一度下跌15%。
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