本文摘自飞象网,原文链接:http://www.cctime.com/html/2023-2-2/1642007.htm,侵删。
新浪科技讯 北京时间2月1日晚间消息,据报道,投行Bernstein分析师马克・什穆利克(Mark Shmulik)今日表示,照片分享应用Snapchat母公司Snap去年第四季度转盈为亏,但其“直接回应”(direct response)广告业务表现出色,这对谷歌母公司Alphabet和Facebook母公司Meta来说,可能是个好消息。
今日早些时候,Snap发布了2022年第四季度财报。营收为13亿美元,同比增长0.1%。净亏损2.88亿美元,而上年同期净利润2260万美元。不按美国通用会计准则,调整后的净利润为2.15亿美元,而上年同期为3.59亿美元。
Snap将低迷的季度收益归咎于,糟糕的经济和日益激烈的市场竞争。但Bernstein分析师什穆利克称,“直接回应”这一关键的广告指标的上升,对Alphabet和Meta而言可能是个好消息。
所谓的“直接回应”广告,即用户点击这种广告后,可以直接下载某个应用,或是在网页浏览器中购物。第四季度,Snap“直接回应”广告业务同比增长了4%。相比之下,其品牌广告营收同比下滑了11%。
什穆利克认为,这对Meta和Alphabet而言可能是一个利好,因为他们的业务已经针对“直接回应”广告商进行了部署和优化。
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