本文摘自港湾商业观察，原文链接：https://mini.eastday.com/mobile/230413120352002688377.html，侵删。
《港湾商业观察》施子夫
从没落了的旧知名品牌，到寄望于重回巅峰，在新人新思路、新人新梦想的带领下，酷派集团仍没有打造一个传奇性的浴火重生般的商业故事。
2020年，履新酷派集团一把手位置一年多的知名二代陈家俊定下雄心壮志的明确目标：未来三年，重返国内手机第一梯队。”
如今，豪言到了兑现期，陈家俊的“酷派梦”仍相差甚远，野心无处安放，而多年来惨淡的经营数据无论如何都是一笔不菲的代价。
陈家俊与酷派路在何方？
3月30日，智能手机制造商酷派集团（02369.HK）披露了2022年度业绩公告。作为曾经国产手机“中华酷联”四小龙之一，到现在一步步被边缘化乃至被市场所遗忘。酷派的故事充分说明，选择有时比努力更加重要。
业绩持续下滑，酷派这几年得失
根据公司披露的财报显示，2022年度，酷派集团自身亏损进一步扩大。实现收入2.08亿港元，同比下滑68.79%；除税前亏损6.29亿港元，同比扩大13.21%；年内亏损6.25亿港元，同比扩大9.27%；毛利由2021年的3630万港元转负为亏损1.44亿，整体毛损率69.52%。
在此前盈利警告中，对于业绩亏损的原因，酷派方解释称，系新冠肺炎疫情导致的国内整体市场低迷及中国手机市场竞争激烈，2022年6月推出的手机产品销售不及预期，公司采取了更为激进的销售激烈政策所致。
作为曾经国产手机四小龙“中华酷联”的一员，巅峰时期，酷派在2004年推出的全球首款双模“酷派858”于该年度销售额就已突破10亿元。如今的酷派却似乎已被市场边缘化，无论从出货量、市场份额、手机性能或是品牌影响力等多个维度来看，酷派都无法再与头部品牌进行抗衡。
业内通常将酷派的“陨落”归因于过分依赖运营商、并入乐视、同行赶超等因素。
根据东方财富网显示，从2016年至2021年，酷派集团实现营收分别为71.29亿元、28.24亿元、11.19亿元、16.64亿元、6.83亿元和5.44亿元；实现归母净利润分别为-39.18亿元、-22.36亿元、-3.59亿元、1.01亿元、-3.32亿元和-4.68亿元。自2016年至今，酷派集团的业绩便持续低迷，除19年底实现归母净利润为正外，酷派的营收表现一直在持续下滑，亏损也在不断扩大。
随着国内手机市场的巨变，小米、OPPO、VIVO等迅速崛起，错过黄金发展期的酷派，不仅要面临智能手机市场份额逐步缩小的局面，同时因自身难以摆脱“低端化”的标签也导致销量无法实现有效提升。
2020年，酷派重启国内手机业务，重建运营团队，并携新机正式回归。推出全新Cool12A机型，搭载紫光展锐的虎贲T310芯片，4GB+64GB内存首发价仅569元。从市场反响来看，由于综合配置并不出彩，“低端机”的定价思路也未能斩获消费者喜好，在该年披露的年报中，酷派2020年净亏损2.99亿港元。
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