看南京线上线下消费新趋势-木庄网络博客

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本文转自：金陵晚报

双十一预售全面开启

看南京线上线下消费新趋势

□金陵晚报/紫金山新闻记者黄琳燕

随着双十一预售全面开启，“买买买”氛围越来越浓。今年双十一，消费者的“购物车”有何新变化，南京电商平台、商家如何准备这场一年一度的“消费狂欢”？

记者采访发现，随着大众消费趋于理性，今年双十一各大平台和商家的促销玩法更加人性化和有诚意，我市电商平台和商贸企业主动应对消费市场新变化，推出各类新玩法，用更实在的优惠、更优质的服务引客流、拓销量。

消费者

更看重性价比，追求品质消费

10月24日晚8点，天猫双十一正式开始预售。时间一到，市民姜小姐便为提前挑选好的商品支付了预付款。和往年不同的是，今年姜小姐的购物车里，少了许多盲目的“囤货”，增加了不少和朋友“拼单”的商品。“相比以往，今年双十一的‘套路’要少，很多品牌买一送一，正好可以和姐妹拼单，既能享受到优惠又不会因为囤货太多导致浪费。”

“从今年双十一预售的情况可以看出，消费者更加趋于理性，并且更加看重性价比。”南京电子商务协会直播分会秘书长韩小敏告诉记者，他所在的某电商公司提前进行了供应链整合、充足库存、人员培训等准备，应对双十一消费热潮。“和往年相比，和传统文化相关的茶叶、茶具等国潮品类和国货产品销量都有所增长。”

双十一预售开启后，相关电商平台的销售数据也印证了这一现象。数据显示，2023年天猫双十一开启预售1小时内，成交额同比增长超200%的品牌达1300多个，成交额同比超500%的品牌数近700个。国货美妆成为天猫双十一预售最受欢迎的品类之一，某国货品牌产品一小时内卖出超50万件，部分国货品牌销量同比增长约80倍。

业内相关人士表示，双十一的趋势折射出整个消费市场的变化方向，品质消费正成为主流。“随着品质、绿色、活力等新消费理念与时俱进，消费者在重视性价比的同时，并没有放弃对品质的追求，双十一消费内容正向着高品质发展。”

电商平台

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