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防走失，电梯直达安全岛报人刘亚东A
被李子柒多次炮轰后，杭州微念坐不住了。在收到绵阳法院诉讼通知的当晚发声明称，从未干涉过李子柒内容创作，也没想过控制其任何相关平台账号。这番表态估计不能平复李子柒的愤怒。在外界看来，双方庭外和解可能性很小。
李子柒骂资本“恶心”多少显得有些单纯幼稚，如今内容IP的发展其实少不了召唤资本这条“神龙”。如果她抱定资本皆恶的态度，反而不利于发展，如果只信资本就是驾着祥云来帮自己的，则会跳进同一个坑。
此前其助理发文称，“都晓得老七高中都没毕业，现在也需要不断地学习，学习各种学问、手艺，是好事。”这已经在明说李子柒吃了不懂资本、不懂股权分配的亏。因此，超级网红首要做的是，如何定义自己，而不是任由资本定义。资本是“神龙”，但驾驭龙需要内容制作以外的本事。
另外值得注意的是，李子柒与微念开撕后，视频停更了数月，这对李子柒个人或品牌都是负面影响。在眼球经济速食时代，李子柒就那么肯定自己不会被替代？
桃源梦，竟然败给了分蛋糕微念新发声明中肯定李子柒在创作方面的贡献后，强调微念“则在品牌策划、IP运营推广、资金投入、产品研发、搭建供应链和销售渠道等方面辛勤付出，最终让双方共同的梦想一步步走向现实。”
微念这个意思无非是说，李佳佳你应该清醒一点，之所以成为万人瞩目的顶流李子柒，离不开我微念的运作。
微念打造网红对实力如此有信心，怎么对李子柒相关利益攥那么紧？既然随时有再造网红的信心，就不该走到与李子柒对簿公堂的地步啊。合力打造的桃源梦，最终竟败给了分蛋糕，实在是有点讽刺！
李子柒与微念合作五年，被爆四年前双方就已经产生矛盾，不再有经纪合约。这也难怪，当初微念刘同明找到李子柒谈合作前就已经抢注了“李子柒”品牌，并未告知。合作不该有点诚信吗？微念这位伯乐，心眼真不少。
李子柒怒斥“最让人恶心的就是资本”、“资本真的是好手段”、“大清早报个警”等，可见对微念的愤恨有多深。
在成为李子柒之前，她是普通的李佳佳，文化程度不高，给农村做流水席的爷爷帮过厨、到大城市打过工、在迪厅打碟生存。能成为李子柒，源于李佳佳自身梦想，同时也与微念的助推有关。
李子柒本人负责内容，微念负责推广，双方正式捆绑第二年，2017年7月，成立四川子柒文化传播有限公司，这家注资100万元的小微企业中，李子柒占49%股份，而微念占51%为大股东。
来源：天眼查
李子柒当时为何不争取多拿股权，掌握这间由自己名字命名的四川公司更大主动权，不得而知。但仅比微念少2%股权，会让她决策削弱，何况这家公司对“李子柒”商标权更无把控。不过微念最新对外透露，今年5、6月份新一轮引进资本时曾提出股权分配方案，提议分给李子柒8%-10%微念公司股份。
现在的李子柒对资本有了更透彻的领悟，但这场较量才刚刚开始。
有实力，为啥不敢放弃“李子柒”？李子柒跟微念本来是互相成就的关系，双方都借着短视频兴起得到了常人难以企及的财富。如果彼此都对自身实力有自信，就“谦让”一些放弃“李子柒”品牌利益给对方啊。
尤其是李子柒本人，很清楚无论粉丝还是资本都随内容走，自信的话再造一个其它品牌，如果老东家没能缓过神，直接可能被架空。
不过目前看，李子柒不跟微念争夺一番，不会罢手。她对外表示，很想保护“李子柒”这个牌子。所谓的保护，就是争，最好自己得到商标及运营权，包括未来吸引到的更多资本收益。
今年10月，李子柒起诉微念，微念申请的“李子柒”商标被驳回，商标流程状态变更为无效、等待驳回复审等。
此外，早在今年3月份，微念已启动转让程序，三个月后，大部分相关商标已转让到李子柒控股49%的四川子柒。会哭的孩子有奶吃，李子柒闹一闹略有成果。
微念则立即吃了资本一棒，资方之一字节跳动在李子柒宣战后，表态要退出微念。并且态度明确，起初投资微念看重的就是李子柒而已。
就算撕破脸，估计微念也舍不得彻底放弃李子柒这棵摇钱树。从2017年9月到2019年9月，微念共申请过大概47个“李子柒”相关商标，而这些商标与李子柒本人没有关联，微念却可以利用商标权进行商业操作。
以李子柒的小店、天猫李子柒旗舰店以及入驻线下商超等数据显示，“李子柒”IP直营、品牌授权每年可产生超20亿元收入。而李子柒视频在海外Youtube平台，一年广告分成也有数千万元。
一夜之间火起来的螺蛳粉，李子柒品牌是其中佼佼者，而螺蛳粉实体归属亦是微念在操作，微念在柳州成立的两家生产公司，李子柒本人却不占股权。不过，微念最新对外透露，开始哭穷，表示螺蛳粉生意不挣钱，去年亏2000万，今年居然亏了1个亿。
商标另一个大利好是，吸引资本。天眼查显示，微念这家成立于2013年的公司，对外投资多达11条，从2016年5月吸引天使轮以来，2017年5月至2019年8月分别完成由华映资本、陈海资本、芒果文创基金、新浪微博基金、弘帆资本等A轮、B轮、B+轮投资。到2021年7月，更是吸引字节跳动、华兴新经济基金等战略融资。
刘同明占微念19.45102%股权，为大股东，任董事长兼总经理。其余股东多为公司实体，少量自然人，22名股东信息中，未见李子柒。资本十分拎得清，对李子柒的定义是内容创作者，而不是资本的最大分享者。
来源：天眼查
新考验，内容如何与资本共舞内容创作跟资本不能成为一对矛盾，双方是利益合作者，捆绑在一起是为了创造更高流量、更大价值。虽说专业的事情交给专业人去做，各自分工明确，但明确的分工并不是强制性。随着IP价值的变化、创作者商业价值的增强，对合作参与方式出现新要求，都很正常。
资本对于内容来说，绝不是洪水猛兽，但如果学不会打交道，使合作陷入困境，没有达到预期效果，当“1+1”不能发挥出大于2的效应，对于彼此都是双输。资本颗粒无收，可以转投新项目，内容创作者则可能销声匿迹。
随着短视频的火爆，国内催生许多网红，很多有一定量粉丝的网红与资本不沾边，顶多是带个货，赚一些广告费。超级网红才与资本有更多关联，这就像造星一般，资本的兴趣是助网红一臂之力，让其有更大发展。但资本的帮助方式不大一样。
像薇娅，今年5月以90亿财富身家首次入选“新财富500富人榜”，其丈夫董海峰为谦寻实控人，谦寻这两年得到了君联资本、云锋基金投资。二人夫妻店开的风生水起，只要薇娅与丈夫董海峰情比金坚，薇娅个人没有重大翻车事故，对资本的吸引能力会比较牢固。何况以夫妻二人今天的身价，别说融资，人家这几年还对外投资了好几次，成立有文化传媒公司、教育科技公司、基金管理公司等。
薇娅与李子柒最大的区别是，后者目前只是一位网红，这似乎也是李子柒最大风险所在。
网红如何成为超级网红？必然要学会与资本共舞，使用资本、驾驭资本，同时戒备被资本吞噬。
内容创作者如果有大野心，应当将自身视为公司对待。假如李子柒起初意识到这一点，首先做的是注册商标，不至于被人抢注。此外，内容创作者如何正确看待资本也十分关键。
投资人可能一路追随，也可能半途退出，保证内容创作者自身价值不断提升的唯一途径不仅仅是做好内容，更关键是设计好商业版图架构，并将相关权利握在手中，不受制于人。内容创作者眼光要看长远，因为定位决定高度，高度决定发展。
即使资方一开始将创作者定位为内容提供者，一个有野心的创作者可以给自己更多想象空间，与资本博弈协商，为自己争取新定位。
来源：报人刘亚东
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