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“双11”结束，哈尔滨人买了1万包花生米，位居全国最东的快递站的七台河职业学院菜鸟驿站收货量则达到8300件，黑龙江农民徐铭泽，直播间里给网友挖人参，卖出了近300万元的农产品。银发族上线，早上7点就开始购物。这些买卖的销售数据背后大有文章。
趣味数据看龙江购买力
2021年11月12日零点，天猫“双11”总交易额定格在5403亿。开售第一小时，超过2600个品牌成交额超过去年首日全天；截至11月11日23时，698个中小品牌的成交额实现从百万级到千万级的跨越；78个去年“双11”成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
虽然最终官方没有公布区域数据，但不防从一些趣味数据中感受一下黑龙江人的“双11”。
今年11月1日—10日，中国最北快递站——漠河极北菜鸟驿站店收货量1997件，而最东的快递站——七台河职业学院菜鸟驿站收货量则达到8300件。
别人的购物车里有什么应该是所有“买买买”的消费者们共同好奇的问题，哈尔滨人买了1万包花生米这件事如果还没有引起共鸣，那年轻人的“头”等大事，有没有感觉自己被“内涵”？数据显示，最受欢迎的假发片位置前三名分别为：头顶、前额、后脑勺。
虽然没有了大家喜闻乐见的数据排行，但我们应看到，淡化了交易额数据竞赛的背后，是各个电商平台开始从追求数量到追求质量，从追求短期增长到追求长期价值的观念转变，数字化的浪潮继续深化，科技向善、科技向好，成为新的发展准则。2021年的“双11”，其实意味着一个转折点。恰如，天猫事业群副总裁吹雪在双11媒体沟通会上所说：“我们更看重消费者和商家体验的提升，以及更健康的商业生态。”
老字号是最成功的新品牌
数据显示，黑龙江地区，泡飘乐、玉和、参鸽三大老字号的消费额同比增长2264%、978%、354%，这也是今年天猫“双11”期间，全国老字号品牌再掀新浪潮的一个缩影。
传统变身时尚与潮流，国潮与国货是今年天猫双11新消费的核心关键词。记者从天猫获悉，截至11月11日8点，220家老字号品牌在天猫“双11”销售额同比增长超100%，其中包括金徽、桂花庄、白水杜康等多家中西部地区的老字号，回力等品牌销售额更是突破1亿元，充分印证了“老字号是最成功的新品牌”。
00后小伙吴家琪今年刚上大学，趁着“双11”，爱打篮球的他入手了几双鸿星尔克篮球鞋。“其实国货真的很好，不仅质量好，外形设计上这几年也有很大的进步，我和身边的同学现在都以国货为潮。”吴家琪说。数据也证实了这一点，随着鸿星尔克、安踏、李宁等中国运动品牌进入了新的发展阶段，11日开售首小时，鸿星尔克的销售额同比去年增长了27倍。
对此，中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为，国潮汹涌，折射出年轻消费者对民族文化自信，也是年轻人表达自我个性的方式。
新消费热点不断涌现
今年刚刚结婚的姜女士，趁着“双11”下单了一台洗地机，“省时省力，简直就是懒人福音。”姜女士说。
新供给满足新需求，今年天猫“双11”，新的消费热点在不断涌现。滑雪板、户外电源、宠物玩具、考古盲盒与手办、氛围灯、早C晚A、文房四宝、预制菜、洗地机、儿童安全座椅……天猫“双11”的趋势单品背后，快乐是人们消费的原动力，可以说，购物车的一次次下单满足了人们对美好生活的向往。
而且，今年银发族和年轻人以更大的热情涌入“双11”。90后与00后消费者占比超过45%，尤其是00后参与“双11”的人数比去年增长了25%，随着长辈版淘宝的上线，每天有110万“银发族”用“长辈模式”逛“双11”，他们喜爱买的商品前三名是：智能手机、羽绒服和毛呢外套。和年轻人喜欢“夜游”淘宝不同，“银发族”更喜欢扎堆在早上7点网购。
农货消费现热潮
“双11”落下帷幕之后，天猫的工作人员在线上媒体群和大家分享了一些小事，其中提到黑龙江农民徐铭泽，最近大半个月每天都在直播间里给网友挖人参，卖出了近300万元的农产品。
数据显示，天猫“双11”期间，在淘宝天猫平台上，160个乡村振兴重点帮扶县的电商销售额同比增长44.2%，农产品销售额同比增长24.8%，832个脱贫县电商销售额同比增长28.8%。数字经济缩小地区发展差距的作用正在体现。
对此，商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇表示，2021年“双11”使得社会更有“温度”。第一，“双11”展现了电商平台对推进脱贫地区发展的关注。我国脱贫攻坚战已经取得了全面胜利，但如何巩固脱贫攻坚成果与乡村振兴结合仍是我们面对的重要课题。阿里巴巴等电商平台通过依托淘特直营模式、派驻乡村特派员、设置“公益宝贝”等手段，持续推动数字乡村建设。
“在受疫情影响的第三个冬天，‘双11’除了继续承载国民消费的热点与前沿话题，也折射了我们的商业世界在面对不确定性的反复冲击下，依然保持着活力与乐观，依然用感知和行动去照顾需要帮助的群体，依然努力前行探索让社会变得更好的力量。”首都经济贸易大学副教授张成刚说，从今年的“双11“，我们看到国民消费依然旺盛，一批中小品牌跨越式增长，一大批人气本土品牌受消费者追捧，绿色消费、银发消费、跨境消费趋势明显，由消费驱动的新职业不断涌现。借助电商生态，残疾人、宝妈等就业困难群体也找到了发挥价值，施展才干的舞台。
（图片由天猫提供）
记者：孙铭阳
编辑：马雨彤
审核：杨晔
统筹：王坤
来源：黑龙江日报
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