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双十一刚过，忙完了直播带货的罗永浩又闲不住了，在社交媒体吐槽苹果的文案。起因是苹果在11月16日发表的一篇文章当中，起了一个看起来很一般的标题：《好家伙，iOS新功能真是好家伙》，这一句话也被罗永浩直接评价“没文化，真是没文化”。要知道罗永浩可是地道的果粉，这两句吐槽也给人一种痛心疾首的感觉。
其实这些年苹果的文案大多都是从英文文案直接翻译过来的，而有些句子用英文看起来不错，但强行翻译成中文就显得很怪异了。比如iPhone 6系列的英文文案是“Bigger than Bigger”，中文文案就是非常直接翻译过来的“比更大还更大”，从中文语法的角度来说这简直是病句了，但很多网友觉得这样翻译“很接地气”。大概是觉得这种“接地气”的文案宣传效果更好，所以这两年苹果的文案写法大多都是这么简单直白的。
这次罗永浩吐槽的文案也差不多，“好家伙，iOS 15新功能真是好家伙”，这样的文案对一般的企业宣传来说简直是灾难，大多数老板看到这样的句子恐怕要直接开除写出这句话的员工。但是对于苹果来说，这一切都无所谓。因为用户选择苹果是因为它的产品好用，而不是被精彩的广告文案所吸引。这也就意味着，苹果的宣传文案写得再烂，也不影响它的销量。
其实从刚刚过去的双十一就可以看出，苹果在高端手机产品领域已经没有对手了。iPhone 13系列成为了主要电商平台最大赢家，虽然它的销量可能不如一些国产手机，但利润完全可以把所有国产手机加起来吊打。相对的，很多网友在双十一购买的苹果手机到现在都还没有发货，人们仍然心甘情愿地等待。如果换成国产品牌这样“耍猴”，恐怕早就被无数网友的口水淹没了。
既然产品没有竞争对手，苹果在宣传上自然可以更加随心所欲，反正无论写什么文案都会有人买，那么为什么要花心思去想文案呢?反之，当初罗永浩做手机的时候既没有苹果这样的品牌影响力，产品的竞争力也十分一般，自然需要想出更好的宣传文案，来吸引网友们的关注。平心而论，当年锤子手机的“天生骄傲”，“以傲慢与偏执回敬傲慢与偏见”，以及“全面屏，漂亮的不像实力派”等一些文案写得确实很出色，也在一定程度上提高了锤子手机的知名度，带来了一波销量。
当然，过去苹果的一些文案也是非常精彩的，比如乔布斯时代的“ This changes everything.Again”，中文文案就是“再一次改变世界”，这句话在科技行业相当经典，也被很多媒体小编借用了无数次。iPhone 4当初卖得非常好，多多少少也和这句话有关。所以好的文案还是相当有用的，只不过现在的苹果来已经没有太大必要花心思写这么复杂的文案了，反正无论怎么吹，苹果手机都会有人排队买的!
来源：搜狐
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