本文摘自每日新闻汇，原文链接：https://mini.eastday.com/mobile/211122002632648857352.html，侵删。
作为互联网巨鳄，腾讯的一举一动都将影响整个行业的情况。2021年11月腾讯发布了Q3财报，昔日企鹅帝国的风光早已经黯淡不少。受制于国内广告行业审查、游戏产业监管机制健全等因素影响，腾讯现阶段营收仅有1424亿元，相较于前几个季度净利润同比下滑高达2%。多个项目出现亏损的情况下，腾讯想到从微信身上开刀收费，扩大自身营收面。
微信本不是腾讯手中最为挣钱的项目，不过现阶段他们成了腾讯营收翻盘的关键棋。微信的用户池深度异常惊人，再加上腾讯为其添加的小程序、公众号等营收利润项目，实际上本身收益数值还算是不错。但比起微信自身的商业潜力来说，现阶段腾讯在微信商业化运作的思路尚且不清晰，整体营收也远远没有达到预期估值。
腾讯之所以在已经有腾讯QQ的情况下，再次推出微信这款即时通讯软件，主要是想扩展自己社交网络流量池的数额。时至今日微信已经走过第十个年头，月活用户数量达到12.13亿人次。对于腾讯而言，微信本身的定位更像房屋的基础。有了足够多的用户数量，腾讯才有了机会搞游戏、广告产业，将自己的产品迅速推广给消费者。
但游戏、广告产业遇冷的情况下，腾讯也需要回到原点思考，如何利用好微信如此多的用户活跃度，将自身收益盘做大。目前微信有三个方法，可以直观地扩大自身收益数额，未来三个项目收费之后是否还会有人使用微信？首先便是微信推出的红包封面服务，相较于传统的红包封面，新推出的红包封面设计感更强，企业品牌宣传效果更佳。
未来微信会针对设计推出定制化红包封面服务，针对性向各个企业收费。按照基础订购额100个计算，单个红包封面发放收取费用将会达到10元。这也就意味着，企业要通过定制红包封面做广告宣传，未来也将会成为一项收费项目。此外还有两项收费业务，分别是公众号付费阅读和微信豆。
公众号付费阅读业务收费，实际上并不让人感到意外。越来越多的人从事新媒体工作，并且在自己独立的频道发声、撰稿写文。他们付出心血写出文章，自然是希望可以从中获取收益的。而微信开通的付费阅读业务，一来是给予创作者激励，二来是自己可以从中赚取中间费差价。当然第三个业务，便是微信新推出的视频号功能。
同抖音、快手等短视频平台一样，微信视频号也是有直播功能的。既然涉及直播产业，必然会给予用户打赏主播的渠道。微信推出了专属的微信豆，让他们给予主播支持。不难看出微信三项服务内容，除去第一项对接的是企业之外。其余两项的目的非常明确，一来是希望不断吸引优质创作者入驻微信这个社交网络平台，扩大用户使用微信的频次和时间。
二来是希望通过模仿其他各类成熟产品的商业思路，建立自己的商业新生态链。直播、付费阅读等业务，在小说软件和短视频平台中都是非常常用的牟利手段。微信此番模仿创造出相类别的产品，也是希望扩大自己的收益面，将微信的商业生态链延伸打造成更为完备的商业体系。但是不断扩大收益的情况下，是否会增加用户的反感度，反倒让微信原有的用户优势减少？这也是一个值得思考的问题。
来源：雷霆亮剑
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