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“几个月没来，店都换了。”日前，家住昆明官南大道的小李到大悦城购物中心准备买支悦诗风吟的洁面乳，却发现门店已然改换了新的品牌。
昆明大悦城店悄然“离去”
近日，韩国化妆品巨头爱茉莉太平洋旗下化妆品品牌悦诗风吟（innisfree）将在中国市场“大撤店”的消息不胫而走，其在中国市场门店数量将缩减至140家左右，与巅峰时期超600家门店形成鲜明对比，撤店率高达77%。目前，昆明市场悦诗风吟大悦城店已经悄然“离去”，悦诗风吟昆明万达广场店美团门店显示“休息中”，南亚风情街店、金鹰店等门店继续营业。
爱茉莉太平洋集团是韩国最大的专业从事化妆品开发、生产和销售的国际性集团之一，旗下品牌包括雪花秀、兰芝、后、吕、赫拉等。悦诗风吟的定位是20至26岁的学生和年轻女性可以使用的平价护肤彩妆。伴随着韩剧的火爆，2012年进入中国市场的悦诗风吟“高歌猛进”，以每年100家新店的速度由一线沿海城市进入二三线城市，一时风光无两。
随着“韩流”在中国市场逐渐退潮，以2017年为分水岭，悦诗风吟的业绩也跟着一路下滑。其实，悦诗风吟在中国市场的关店苗头2019年就已经显现。对于此次“大撤店”，爱茉莉太平洋相关负责人表示，集团正对悦诗风吟品牌进行渠道优化，未来在中国市场将着重发力中高端及线上领域。
“国潮”美妆迅猛崛起
“韩流”美妆逐渐退潮，“国潮”美妆却迅猛崛起。近年来，以完美日记、花西子等为代表的新锐国货化妆品品牌快速成长，增速超越众多国际大牌。天猫数据显示，去年“双11”，国货美妆成交额增速排名第一，花西子、完美日记等成为黑马，老牌国货百雀羚、润百颜、玉泽、自然堂也稳居前十，薇诺娜、珀莱雅等国货品牌排名均有明显提升。
“国潮”风与国货美妆品牌的融合，逐渐引领中国新一代年轻人的美妆消费潮流。越来越多国货美妆品牌在产品外观设计、市场营销策略上创新突破，古风包装、国漫主题等都牢牢掌握了年轻族群新消费的流量密码。“上大学的时候，攒几个月的零用钱就为了买一支国际大牌的口红。”上班族桂女士表示，自己刚买了一套国货品牌的彩妆，无论外观还是品质，使用体验感毫不逊色于国际大牌，甚至更为惊艳，“现在用‘国潮’才是真的潮。”她说。
春城晚报-开屏新闻记者 颜媛
责任编辑 袁熙
校对 朱丽
编审 赵梅圭
来源：开屏新闻
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