天目有话说卫龙辣条营销打“擦边球”别把低俗当有趣-木庄网络博客

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本文转自：天目新闻

近日，卫龙辣条外包装印着“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼，被指低俗营销一事引起了广大网友的热烈讨论，许多网友质疑卫龙这样的包装方式会引起不适，企业应该严正审视并更换包装。

3月25日，天猫卫龙食品旗舰店客服对此回复称，“这个是设计的文案，没有其他的意思。卫龙食品生产商全国统一服务则回应：“我们会将此问题反映给公司相关部门。”

辣条，作为一种面向大众的零食产品，因为口味特殊“上头”受到许多年轻人甚至小孩的追捧，被网友称为零食届的“扛把子”，就连英国广播公司（BBC）都称它是最受欢迎的零食，可见卫龙辣条已经走出国门，俘获了老外的心。

笔者认为，作为“国货之光”的卫龙辣条在这样一种热销食品的外包装印上清晰醒目的“约吗”、“贼大”、“强硬”等字眼显然是不合理的。

对低俗恶搞的营销行为，成年人尚有分辨能力，可未成年人作为辣条的消费主力军，不但缺乏足够的辨识能力，而且好奇心强又好模仿，一旦被商品特殊的外包装所误导，极大可能会严重危害到自身和周边其他同龄人的身心健康，乃至影响日后的社会交往行为。

令笔者不解的是，置身于这样的市场消费环境之下，仍有一部分网友认为卫龙这样并没有什么问题，认为有人“过分解读”。

从这几个字眼的本意上来说，确实只是普通的词语，但如果在这些词语被“污名化”之后还拿来做营销宣传博取眼球，就显得有点刻意而为了。

产品包装打低俗色情的“擦边球”，早已经不是第一次，前不久就有一款外包装设计成“卫生巾”的网红棉花糖产品在市面上出现，甚至还有视频博主带头“测评试吃”。另有一些餐饮店提供避孕套形状包装的薄荷糖，外卖商家附送类似避孕套包装的一次性塑料手套等，我们或多或少地见证过形形色色的无底线营销现象。

低俗并不是新意有趣，只会毁了自己好不容易建立起的良好口碑。在竞争激烈的市场上，企业寻求创新创意无可厚非，但打低俗“擦边球”等有违公序良俗的营销行为须除之务尽。

天目有话说卫龙辣条营销打“擦边球”别把低俗当有趣