小手机壳孕育千亿大市场-木庄网络博客

本文摘自人民资讯，原文链接：https://mini.eastday.com/mobile/220415004653831837060.html，侵删。

本文转自：江苏商报菜刀手机壳、麻花辫手机壳、老干妈手机壳……作为手机配件的手机壳已经成为年轻人中新晋时尚单品。

有调研数据显示，按手机壳售价中位数15美元计算，市场规模将达到每年225亿美元（约合1575亿人民币）的规模。

手机壳牵扯出的是一个庞大的新型市场，注重个性、新技术、潮流设计的年轻人，正成为新兴手机壳的未来消费主力军。

手机壳成女性“第三配饰”

手机壳诞生之初，是为了保护脆弱的3C产品免受磕碰等意外。而在现在，对于大多数年轻人来说，保护功能是次要的，要好看、要萌、要炫，成为了这部分人的诉求。

相关数据显示，75%的智能手机用户会用保护壳，且25%的人会购买2个以上手机壳，以在不同场合呈现不同的手机造型和服装搭配。2020年，全球手机保护套的需求量达到14.9亿个。

手机壳越来越成为刚需，“手机壳的用户黏性高，有超过千万级用户每年购买12次以上，相当高频。在手机壳的忠实用户中，女性撑起半边天，甚至是大半边天。”天猫小二介绍，在天猫，手机壳所属的数码周边品类，女性消费者占比超50%。手机壳和项链、口红一样，正成为女性们的“第三配饰”，搭配她们的衣服、包包，或者心情。

前景广阔吸引海外品牌

天猫品牌kingxbar手机壳老板郭浩生透露，在短短的十几年内，自己的工厂从小小的几条生产线，变成了国际大工厂，客户不仅涵盖了日本迪士尼乐园、泡泡玛特，还有很多国际一线苹果经销商。

而手机壳的生意要想做得好，还需要充分了解当地市场的用户需求。郭浩生说，他在国内主要覆盖苹果的授权经销渠道，也在同步走向海外，其中海外的市场占据了6成。如今，他的工厂年出货量达300万个，而毛利能控制在20%~30%之间。

这块肥美的商业沃土，不仅吸引着华强北的无数厂商，同样也被各大手机厂商看重。

3月16日，iPhone13Pro/ProMax“黑化独角兽”手机壳限量开售，售价129元。去年5月，华为P30Pro限量版套装在华为商城开启预售，限量版无非是加一个礼盒与手机壳，比只买手机足足多了400元。

而靠着给华为供货的目前唯一一家手机壳上市企业杰美特，2021年一年营收在28亿元左右。

看到潮流配件的广阔未来后，越来越多的海外品牌也开始涌入国内市场，春节前，海外爆红的CASETiFY通过入驻天猫旗舰店进入大陆市场，主打设计感和个性化，连足球巨星梅西、超模Kylie Jenner都是其粉丝，为其免费代言。CASETiFY手机壳官旗刚一开出，就有粉丝连夜抢壳，瞬间登上了日销百万的战绩。而该品牌也完成了近千万美元的A轮融资。

联名IP尝试消费新玩法

优加品牌最早是在深圳华强北做钢化膜起家的，在销售的过程中发现，那些对手机屏幕有保护需求的人，同样也是手机壳的用户，于是逐步介入了这部分市场，现在手机壳创造的收入已经占到了营收的大头，还逐步建立起了自有工厂，年产值过亿。

优加品牌电商负责人刘华生的打法是，签约知名IP，生产联名款手机壳，对于他的工厂来说，这是一个排列组合的生意，手上握有迪士尼、三丽鸥、漫威等几十万个IP形象，而手机的造型结构大概有几十款，几十乘几十万的排列组合，将是一个无限大的创新产品，刘华生透露，目前，在淘宝可以做到款式日更上新。

除此以外，刘华生还利用季节性营造差异化，冬天天气冷就主推灯芯绒材质的，而夏天玻璃材质的更受欢迎，手机壳就像衣服一样，也卖出了季节优势。

业内观点认为，手机壳市场足够大，所有品牌还有发力的空间，中小卖家仍然有机会。但手机壳的生意，已经不再仅仅是路边摊或者是9.9元包邮的小生意。在新消费大行其道的当下，每一个行业都有重塑一遍的可能，更多的商家正在涌入掘金。