上任十年 库克重塑苹果了吗


本文摘自飞象网,原文地址:http://www.cctime.com/html/2021-8-26/1587342.htm,侵删。

原标题:上任十年 库克重塑苹果了吗

2011年8月24日,苹果公司“教父”乔布斯辞去了CEO的职位,把这家备受瞩目的公司交给了他的继任者蒂姆・库克(Tim Cook)。仅仅6周后,乔布斯与世长辞。

对于当时的库克来说,乔布斯与苹果自带的光环无疑是“甜蜜的负担”。人们常常将他与乔布斯进行对比,包括他是否会继续追随乔布斯的脚步,还是会为苹果的未来创造一个新的愿景。十年过去,苹果如今的市值与地位无疑是库克最好的答卷,但下一个十年,库克与苹果要面对的还有逃不开的“缺口”。

当地时间8月24日,苹果CEO蒂姆・库克迎来了上任10周年的日子。但令库克印象更深刻的,却不是这一天。

那是2011年8月11日,乔布斯给库克打了一通电话,希望他到自己家去。当时的库克还在担任苹果的COO,而这通电话,不仅预告了一个时代的结束,也改变了库克的人生轨迹。

库克回忆那一天说道,那是一场漫长的谈话,乔布斯在谈话时宣布了一个决定――由库克担任苹果的首席执行官。而后他们又讨论了许多有关苹果的规划,畅想库克担任首席执行官,乔布斯担任董事长,将会是什么样子。

但是,在距离谈话不过两个月后,被誉为“美国最伟大的创新领袖之一”的乔布斯匆匆离世。乔布斯最终没能担任董事长,而库克带着乔布斯的期望出任了CEO。

上任之初,“果粉”们对库克的质疑声不绝于耳,但十年过去,库克确实让苹果变成了“地表最强”公司。

十年前,苹果的市值还不到4000亿美元,但在那之后,苹果成为总市值最快达到1万亿美元、2万亿美元的美国企业。如今,这个公司的市值超过2.4万亿美元,超过了微软和亚马逊等巨头,成为市值最高的上市公司。

除了市值飞涨,苹果还成了名副其实的“印钞机”。2011年第三财季,苹果公布的营收为285.7亿美元。2021年的第三财季,苹果报告了814亿美元的销售额,几乎是之前的三倍。而截至2021年6月,苹果每秒平均可赚1万美元,其中,3600美元是纯利润。

对于看好苹果的投资者,库克也没让他们失望。如果一个人在库克上任的第一天买入苹果1000美元的股票,到本周一,其价值已经接近17000美元。

从任何可以想象到的数字标准衡量,库克在过去十年里把苹果发展成了庞然大物。但许多人依然感到失望,因为他们本希望库克可以成为乔布斯那样的产品梦想家。

对于一些老“果粉”来说,乔布斯从牛仔裤口袋里拿出一个iPad的场景还历历在目,也正是因为有了乔布斯,苹果才有了iPhone、iPad、Mac这些划时代产品。

但库克接手苹果公司后,再也没有推出能与它们相媲美的产品,甚至后续几年发布的新iPhone、iPad都被吐槽缺乏创新,更多是基于上一代产品的硬件升级。这也让苹果公司经常被吐槽为“创新,以换色为主”。

在库克任内,苹果推出的最重要新品无非是Apple Watch、AirPods等iPhone配件。正如知名科技专栏作家Walt Mossberg在两年前所指出的那样,库克领导下的苹果并未推出真正变革性硬件产品,没有一款新品的销量能够达到iPhone、iPad或者Mac的规模。

此外,苹果也遭遇了一些意外失败产品,例如随意取消的AirPower充电板,难于升级、苹果承认是个错误的Mac Pro,而苹果的旗舰MacBook笔记本采用的蝶式键盘被吐槽了5年。

尽管创新乏力,但不得不承认的是,库克确实是一个商业奇才,因为他懂消费者需要什么。此前乔布斯非常坚定地认为,“3.5英寸屏就是手机的黄金比例,更大的手机不是我们要做的东西”。而在库克看来,苹果有能力做到这一点,所以就要去做。所以后来才有了4.7英寸的iPhone 6和5.5英寸的iPhone 6 Plus,并且,其销量至今都没有一款新iPhone可以超越。

现在,苹果公司的主要产品仍然是iPhone,该产品在最近一个季度占到公司销售额的47%,营收则达到了约396亿美元,超过了库克接手时苹果的全部销售额。

在中国人民大学副教授王鹏看来,自从库克升为苹果CEO,外界一直对其有质疑声,认为在他的带领下,苹果没有乔布斯时代发展得好。乔布斯作为一个梦想家,他本身是很有创新意识的人,给苹果奠定了基础。库克上任后,虽然苹果的新产品发布会受到创新不够的质疑,但是苹果的发展势头仍旧十分强劲。

王鹏进一步指出,事实上,库克做了大量底层工作,有品牌收购、发布新品、提升科技实力等,通过建立云服务、大数据平台等,进一步优化苹果自身生态体系,在乔布斯的基础上带动苹果向上发展。

库克曾在就任CEO一天后就致信苹果员工,承诺尽管乔布斯不再掌舵,但苹果“不会改变”。但现在,苹果却到了不得不改变的时候。如同苹果LOGO上的缺口,这个公司面对的是由外而内的重重挑战。

过去几年,苹果从未如此频繁地道歉过,不管是人为降低旧款iPhone速度以保护电池、秘密让合同工聆听Siri录音,还是迫使一家开发者增加应用内购买。

 全球各地的消费者、对手以及立法者开始把苹果视为一个尽全力榨取收入的巨头公司。其中,监管机构和批评者将注意力集中在了App Store上,这是消费者在iPhone上安装软件的唯一途径。批评者声称App Store规则独断,并对高达30%的“苹果税”进行抨击。

另外,在今年晚些时候,加利福尼亚州法官将决定苹果公司是否违反了反垄断法。该公司还面临美国国会目前正在讨论的立法的压力,该立法将迫使苹果改变管理应用商店的方式。

面对着有了“裂痕”的苹果,库克不得不付出更多。在游戏《堡垒之夜》(Fortnite)开发商Epic Games诉讼苹果的一次庭审中,库克首次以CEO身份出庭作证。不过在通信专家项立刚看来,库克依然有不小的能力。“虽然苹果面临着垄断等各方面的问题,但库克应该会根据市场的发展和能力实时进行调整和改变,让这个公司保持更多的活力。”

算上过去的十年,今年60岁的库克在苹果已经工作了23年。在谈及是否会继续带领苹果下一个十年时,库克此前接受采访时曾表示:“十年是个很长的时间,我可能不会再做十年。” 不过,苹果在去年9月份授予了库克新的股票期权,准备挽留库克到2025年。

北京商报记者 陶凤 赵天舒

相关阅读 >>

因 oled 屏幕难题,苹果 14 英寸 ipad 项目暂时搁浅

消息称苹果内部已测试 thunderbolt 线缆,专为 iphone 15 pro 机型发布

伊斯坦布尔的bagdat caddesi苹果直营新门店周五开业

苹果已修补可被pegasus间谍软件利用的ios零日漏洞

苹果 iphone 14 pro max 机模曝光,比 iphone 13 pro max 更厚

未来apple watch更新支持与多台苹果设备配对同步

苹果市值突破3万亿美元

英特尔ceo:不怪苹果翻脸,要靠实力拿回大单

苹果lightning接口已经走过10年 那么iphone的下一步是什么?

郭明�z:苹果已暂停自研wi-fi芯片

更多相关阅读请进入《苹果》频道 >>



打赏

取消

感谢您的支持,我会继续努力的!

扫码支持
扫码打赏,您说多少就多少

打开支付宝扫一扫,即可进行扫码打赏哦

分享从这里开始,精彩与您同在

评论

管理员已关闭评论功能...