年轻人购物时个个是 “颜控”


本文摘自安徽商报,供稿:人民资讯,原文链接:https://mini.eastday.com/mobile/220923010922594221710.html,侵删。

本文转自:安徽商报

“这个键盘看起来好酷,上面印着我喜欢的机器猫。”“看看这个,是刚出来的国风游戏手柄。”……9月18日,在合肥之心城一家游戏用品专卖店内,数名大学男生正在挑选游戏设备。对于他们来说,现在能吸引他们“剁手”的产品,“颜值”一定要“在线”。连日来记者探访发现,如今年轻人的眼界和审美门槛变高,商家为了吸引年轻消费群体,也越来越在产品外观设计上“下苦工”。

“买东西就像给游戏人物买皮肤”

在上述游戏用品专卖店内,记者看到,店内摆放着键盘、游戏手柄、鼠标、摄像头等多种游戏设备。与传统中规中矩的设备不同,这些设备外观上都是“科技风”或是“漫画风”十足,要么是当下流行的动漫人物造型,要么就是酷炫的机甲风格。

“以前打游戏都讲究用专业的键盘,因为性能好,现在都差不多了,于是大家就选好看的呗。”店内工作人员告诉记者,目前90后和00后是消费主力人群,在产品性能趋向于同一的情况下,对于这些人来说,产品外观设计成为了他们首先考虑的因素,“如果设计毫无差异或毫无亮点,产品就无人问津了。”

一位21岁的男大学生买下一款国风游戏手柄,他表示,自己平时喜欢打PS,前前后后买过不少游戏手柄,“功能上你说能有什么区别吗,不就是看着好看嘛,就像打游戏时都会给游戏人物买个皮肤一样,看着好看啊,用起来都感觉不一样。”

有业内人士表示,现在的年轻一代,从小接触的事物是前几代人所不能比的,互联网的崛起让他们的眼界和审美门槛极高,所以对于这样的人群,有吸引力的产品外观一定是高品质、高颜值的。

高颜值产品成年轻人首选

记者在探访中发现,不仅是游戏设备等新兴产品,年轻人对产品“颜值”的看重也体现在购物选择的方方面面。在某商场,刘女士购买了一台洗烘一体机,之所以购买这款,就是她看重了产品的“高颜值”,“同等价位几个牌子的产品性能都差不多,我买的这款外观设计上有北欧风格的简约美感,正好跟我的装修风格搭配。”

在该商场,不少年轻顾客在挑选家电家具时,都不约而同地会将产品外观跟自家的装修风格相结合,“以往都考虑,这个东西实不实用,好不好用,现在不行了,如果颜值上跟我家装修风格不统一,摆放在那里就会觉得怪怪的。”

在超市内,记者发现插图绘画也逐渐发展成为品牌讲述故事的重要部分,被广泛应用于包装中。更为有趣的是,许多品牌不仅将单个包装作为画布,还将插画切割——每一个包装印上不同的部分。当数件产品并排放置时,就形成一幅完整的图画,从而产生让人印象更为深刻的视觉效果。

在传统的茶叶市场内,商家们也开始在茶叶的外形样式上动脑筋,制作成不同的新式造型,以此迎合年轻茶友的喜好。在一家店铺内,形状像雪茄一样的茶品就吸引了不少人的注意。“其实主要是造型上有些新鲜,可以将茶叶一节一节地截下来。”工作人员称,这种造型既好看又好玩,送给朋友也有一番趣味。

一位长期经营年轻人潮玩的老板表示,如今各类产品越来越追求年轻化,去适应年轻人的习惯和潮流,然而年轻人的喜好也是转瞬即逝,“所以外观设计创意上也是日新月异,有好看的,就能卖得好一点。”

在该老板看来,年轻人对品牌的忠诚度不高,所以就需要建立辨识度高、具有强烈吸引力的品牌形象,使消费者自主建立起对品牌的认知与信赖度,这就是为什么许多产品都对品牌包装设计格外重视的原因。

看颜值更应看重本身功能

一家设计公司的设计师表示,现如今年轻人在购买产品的时候,第一眼注重的是产品的外观,随后才会观察产品的细节问题,再决定是否购买,尤其是伴随生活水平的提升,大家对设备的外观需求愈来愈高,“做好产品外观设计并不是一件简单的事情,它不仅要展示公司或产品信息,还要追求文化艺术并重、创新和独特。”

该设计师称,工业产品形状是产品外观设计的语言,是沟通的媒介,反映了当时的社会经济形势、科技水平和人文思想,形式不仅是一种视觉认知体验,更是接受者的心理情感,外部印象可以激发兴趣和想象力,吸引人们的注意。

不过在追求“颜值”的同时,业内人士也提醒,在商业主义设计泛滥之下,不管是厂家还是消费者,还是应该回归产品本身,“产品性能才是最重要的,如果性能跟不上,那么外观再好看,也不会有长久的生命力。更希望消费者能够看重商品本身功能,而不是外在的东西。”安徽商报融媒体记者 刘静文 李萌 文/摄

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