本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-11-21/1636071.htm，侵删。
VR行业等待一个爆款。
机场候机厅，沈奕辰坐在登机口附近，戴着头显，双手握着手柄。落地窗外的停机坪上，飞机正在起落，发出无法忽视的轰鸣声，道路上行李车和摆渡车，也正穿梭其中，周围偶尔会有路过的行人，对他侧目――但这些，都和沈奕辰无关，他正沉浸在VR产品所创造的另一个世界中。
沈奕辰是B站的UP主，主页签名写着：我是小沈，一个经常整VR活的“VR”区UP主！内容方向就是VR的软硬件体验。一直以来，国内外只要有新的VR产品更新，他就会去试试。沈奕辰算是一个资深的VR玩家，他告诉《中国企业家》，希望有朝一日，头显能像笔记本电脑、手机一样成为真正的工具，大家能戴着头显进入咖啡店，然后办公、交流。
这是沈奕辰赛博朋克含量较高的理想，同样，这也是大多数VR厂家期待却又很难达成的目标。
9月27日，PICO面向国内市场正式发布了新一代VR一体机――PICO 4系列，PICO总裁周宏伟表示，将通过PICO 4正式开启国内的VR大众化之路，“也许PICO 4，就是很多用户的第一台VR。”两周之后的10月12日，Meta召开了一年一度的Connect大会，并发布其下一代VR头戴设备（headset）Quest Pro。并宣布VR应用已落地到了游戏、健身、协作等方面。
对此，周宏伟告诉《中国企业家》，大众的概念是成为被广泛的C端用户所接受、喜爱，“我从事消费电子行业很长时间，我认为一款产品能够销售超过100万，意味着它有一定的普及度了。”
但如果从广泛意义上来讲爆发，周宏伟认为，VR什么时候走进千家万户，变成大众市场，还有比较长的路要走。“但从长期角度看，我们是坚信并且自始至终持续投入，无论从技术和产品、内容还是用户教育上都需要投入，只有长期的投入才能有机会达成普及式的爆发。”
日前，工信部等五部门发布的《虚拟现实与行业应用融合发展行动计划(2022―2026年)》中提出，到2026年，我国虚拟现实产业总体规模(含相关硬件、软件、应用等)超过3500亿元，虚拟现实终端销量超过2500万台，培育100家具有较强创新能力和行业影响力的骨干企业，打造10个具有区域影响力、引领虚拟现实生态发展的集聚区，建成10个产业公共服务平台。
但同时，近期该行业的问题也不断出现：Meta发布大裁员计划，PICO 4年度计划100万的销售目标承压，这些问题让本就不易的VR大众化道路，看起来更加不明朗。2022年11月10日，《新浪科技》援引PICO内部人士消息称，“想要在今年完成100万头显的销量目标，差了很多。”
大家都知道远处的彩虹下充斥着渴望的美好，但对于企业或者个体来说，发现美好后，如何抵达才是后续的关键。
道阻且长：VR视频分区还未建立
大学毕业后，沈奕辰没有进入某家公司上班，而是成为了一名专做VR视频的UP主，“我想试一下，一是现在能够有收入，而且又确实挺有趣的。每天去钻研这个东西，去看有什么好玩的，毕竟我才20岁。”
沈奕辰算是VR类产品的第一批种子用户。
00后的沈奕辰，自上大学时体验过VR设备后就被彻底的吸引，直到现在还能回想起第一次体验后的感受。沈奕辰告诉《中国企业家》，“和2D的游戏相比，只要你体验过，就能够感受到VR游戏它给人带来的感觉是完全不同的维度。”
沈奕辰的卧室里，有一面墙，墙上挂着满满的VR设备。这些设备包含了目前国内外早期或近期最先进的VR设备，“生产这些VR设备的厂商有的都倒闭了，但是当你看到这些产品时，就可以感受到现在设备的进步”。
另外，出于兴趣，沈奕辰特意为《我的世界》VR版做了一个服务器，并成为国内某游戏社群的管理员。
但沈奕辰这样的发烧友，只是个案。
B站作为国内二次元、宅文化的聚集地，社区氛围和定位与VR相对匹配。但在B站，VR相关的视频中，1300万为最高播放量，是一条关于VR聊天游戏的视频。而该视频的UP主粉丝数为15万。对比B站其他电子设备相关的视频博主，不论是粉丝数和视频播放量都远高于这一数据。
另一位做VR内容的UP主在评论区和沈奕辰吐槽，因为目前B站还没有专属的VR分区，所以每次投稿都不知道自己该投科技、数码、游戏中的哪一个。
虽是蓝海，看起来有广阔的前景和未来，但这样的科普，如同在冰面上泼洒了油，每一步都艰难异常。
沈奕辰向《中国企业家》吐槽道：比如PICO 4所采用的最新技术中，有一项叫“Pancake透镜”，但是和观众解释起来就很有难度。但其他电子设备，如手机、个人电脑等，观众们往往对硬件配置“如数家珍”，新的硬件功能解读起来也没有那么难。
对于很多人来说，VR设备还只停留在“听说过”的阶段，真正购买和拥有的比例还很低。研究机构Omdia发布的研究报告《2021-2026年消费者VR头显和内容收入预测》，在Omdia研究的30个国家中，截止到2021年，VR头显普及率仅为每100个家庭中持有2.4台头显，而这一比率在2026年可能上升为6.3台。从比例上看，VR头显要实现“进入千家万户”还有很远的距离。
沈奕辰表示：“VR头显作为一个新东西、新事物，大部分消费者都没有用过。所以他们还很难上来就接受。”
不过沈奕辰觉得，近两年大众对VR头显的接受度在变高。他曾进行过一次“社死”挑战，全程佩戴VR头显出行，不论是在大街上、地铁里还是饭馆中，都不摘下来。当时不论男女老少都纷纷关注，很多人也举起手机拍照。但当他停下来和一些路人聊过后发现“原本认为大众的接受度不会高，但采访后发现大众似乎并没有没有那么抗拒了”。
PICO进击的破圈“三板斧”，但爆款依旧难觅
近期，总能不经意间看到PICO的广告。打开社交媒体，开屏广告便是PICO 4，短视频平台中，也总是出现戴着PICO头显做瑜伽的广告，而线下更是如此，公交车站台、电梯、高楼的墙上总能看到何同学等人头戴PICO 4的广告。
2021年6月，周宏伟接受采访时提到，“将不再过多谈论硬件，而是让用户成为VR消费的践行者，探索国内VR用户怎么能够喜欢VR。”目前看来，PICO也正在尝试。
去年8月30日，PICO发布全员信，证实PICO已被字节跳动收购。周宏伟告诉《中国企业家》：“PICO加入字节后，会更加坚定、长期地投入。”
有了字节支持，不论是人才还是投入，PICO力度空前。今年3月，据《晚点LatePost》报道，字节多位视频领域的高管调入VR部门，而PICO团队人数从去年9月200人上升到300人。周宏伟对《中国企业家》表示，目前PICO的团队人数已超千人，其中开发人员占比超80%。
确实，有了底气之后，PICO大动作频频。《中国企业家》统计了PICO被收购后的大事件，看到了PICO对于破圈的热切期盼――营销发力、海外拓展、产品体验是PICO的三板斧。
营销方面，从去年8月底被收购到今年上半年在持续发力。
2021年“双11”，PICO邀请罗永浩、陈赫、胡海泉、张继科等名人直播带货。12月31日，赞助浙江卫视的跨年晚会。今年2月1日，成为东方卫视春晚的特别支持产品，在春晚中打出“玩PICO迎新春”的口号。3月15日，成为《王牌对王牌》的指定产品，在节目中设置贾玲等明星用PICO运动的场景。近期的世界杯，更是请来了黄健翔打出了“上PICO看世界杯，球近了”的标语。
产品体验方面，PICO也尝多种方式，如线下体验、发烧友线下交流活动等。2022年1月，在北京长楹天街PICO首家线下体验店落地，随后的5月到7月，深圳、南京、武汉、成都等城市的体验店也逐个落地。另外，从今年下半年开始，PICO也在城市商圈铺设体验中心和举办快闪活动等。
相关阅读 >>
苹果 apple watch pro 保护壳曝光：暗示全新方形表壳
更多相关阅读请进入《新闻资讯》频道 >>
