内容方面，也在发力。今年4月到6月，每隔一个月，PICO就联合一位艺人或歌手在PICO举办VR演唱会，如王晰、郑钧、A-SOUL、汪峰。6月也上线了《PICO视频》集成了直播、电影、短视频等多种不同形式的视频资源，用户可以在PICO视频上观看百部3D片源，观看直播和抖音等。9月27日，PICO 4发布会上，PICO宣布《超燃一刻》《莱美搏击》等50余款运动健身应用登陆PICO商店。今年10月28日，PICO和运动品牌超级猩猩联合打造VR运动空间。
PICO也在努力降低VR视频的创作门槛，并且积极鼓励和培育相关内容的创作者。PICO在今年7月推出了混合录制功能以及宣布VR创造激励以及视频合作伙伴计划。PICO正试图吸引用户加入，产生更多的UGC内容，从而进一步扩大内容平台的影响力。
PICO副总裁任利锋告诉《中国企业家》：目前产能的升级很重要一部分来源于采集端能力的升级和门槛的降低。希望借助我们过去的积累，更好地激发和服务更多的创作者，促进他们加入进来。
但这些，似乎都不是破圈公式，PICO一直在等待一个成为爆款的契机。深圳市虚拟现实技术协会秘书长钟建辉认为，现在VR的硬件本身已经比较成熟，在体验感有了很大的进步。但最关键的是需要一款爆款的应用，来提升用户的粘性。
不过对于XR行业来说，高投入可能并不意味着成功，而仅仅是个开始。“先行者”Meta的日子如今并不好过。据国信证券分析，截至2022年第一季度，Quest2的销售量超过1000万台，市场份额占比超过90%。在C端超高的市场份额并没有给Meta带来丰厚的利润。去年虚拟现实部门营收4.2亿美元，而开支超过100亿。
这样的补贴，还能持续多久
价格是阻碍大众尝试的第一个门槛。
因为家里小，沈奕辰用PICO运动时，偶尔会打到手，“打到手是手痛，但打到手柄是心痛。”维深信息Wellsenn XR的《Pico 4 VR一体机拆解及BOM清单报告》显示，根据市场价格调研和评估，在PICO 4的硬件成本中，手柄的成本为33.8美元，是PICO 4中“第三贵”的硬件。其中第一为主板模组，第二为屏幕模组。维深信息Wellsenn XR是VR/AR/MR产业垂直研究机构，分析数据多被如长江证券、天风证券等投资机构采纳。
Wellsenn XR的拆机报告还显示，PICO的128G版本税后折合人民币成本为2913元，而这款机器的官方售价为2499元。也就是说，PICO的每一款机器，单从硬件售价来看就补贴了超过400元。
PICO也从不缺席“双11”和“618”活动，活动期间除了产品打折，还会附带好评返现以及赠游戏大作等优惠。此外平时还有以旧换新、30天体验可退换、180天打卡半价等活动。
低价格、多补贴、高规格，PICO在尽可能降低消费者的购买门槛。
这次的最新产品PICO 4在硬件方面无论是规格或者配置都足以称得上是“行业领先”，无论是采用的Pancake方案还是后置电源的设计，使用体验上都有了明显进步。采用类似设计的Quest Pro售价则高达1500美元，是PICO的4倍。
这对于了解硬件性能的老玩家来说也具有强大的吸引力。沈奕辰表示，这次PICO 4在开箱时就让他“很激动”，“这次的PICO 4是我拿到的第一台采用Pancake方案的VR设备，开箱时我对它的清晰度就抱有很高的期待。”
Pancake方案通过折叠光路压缩屏幕和镜片的距离，从而将头戴设备做的更薄。天风证券表示，Pancake或将成为未来消费级VR设备的主流范式，其中缺点之一就是高成本。
周宏伟对《中国企业家》表示，PICO采用的Pancake方案的设计和研发具有较大困难。“几年前就有Demo，做一两片也不是问题。但是批量生产就会对工艺有着更高要求，包括贴膜的精度、质量的管理、精度管控和一致性等方面都比传统的光学方案有更高的要求。我们经过2年左右的探索，现阶段虽然还是面临着成本很高，但已基本解决了工艺问题，可以实现批量生产。”
Wellsenn XR拆机报告显示，PICO 4一体机的硬件成本最高的三项为屏幕、Soc和Pancake模组。合计成本为184美元，占比超过52%。其中歌尔股份是PICO 4最大的硬件供应商，在产品中的价值占比超过19%。
周宏伟与歌尔股份的渊源颇深，曾任歌尔股份副总裁。PICO创业团队的前身就来自周宏伟在青岛负责的硬件研发团队，该团队从2012年就开始进行VR的研究和研发。
周宏伟的气质也更接近产品经理和制造业从业者。不论是在这次PICO 4的发布会或是在最初的PICO 1发布会上，周宏伟都上身穿着衬衣或T恤，下身穿着牛仔裤，在技术问题上侃侃而谈。单从风格上看，周宏伟与雷军颇有相似之处。
两个要把价格打下来，走大众路线的人，却要面对不同的境况：小米要做的是在大众已经接受并且熟知的手机领域打开一个缺口。而PICO还肩负着开拓这一领域的责任。周宏伟在接受媒体采访时表示：“目前谈竞争还太早，现在的VR市场不是你死我活的问题，而是你活我活。”
VR头显是一个还需要培育的市场，通过补贴走向大众的路子，Meta已经证实不是长久之计。
一手握着话筒，一手拿着笔记，站在台上的沈奕辰讲，将自己和粉丝处收集到的问题，一股脑反馈给了PICO。问题大致可总结为三个，一是教练像纸片，希望能加入体积视频这项技术，这样他就能从不同角度看到教练；二是，希望增加多人联机模式，这样可以增加趣味性；三是，希望添加更多的内容，不论是功能还是项目。
PICO《超燃一刻》项目的负责人，在台下拿着话筒，立刻回应了他：都在路上了，今年内都会陆续更新出来。而台上直给建议的这一幕，发生在PICO组织的线下交流体验活动中。
罗杰斯的创新扩散理论认为，新事物的采用要经历四个阶段，而早期的采用者将极大影响其他大众的态度和购买的概率。对于PICO来说，一款小众产品要想走向大众，首先如何赢得像沈奕辰这样的资深玩家是第一步，因为他们能够带来良好的口碑和更多的用户。
对于目前的PICO来说，根据内容进行硬件改进，也是目前的一项重要工作。PICO相关负责人对《中国企业家》提到，曾邀请国内某节奏应用前十名的玩家参加了新硬件设备的现场测试，他们反馈手柄挥太快会丢失追踪，PICO根据这一问题做出了改进。
随着VR产品的不断成熟和完善，VR硬件对用户的吸引力在逐渐增强。
双11期间，什么值得买平台上VR类目成交量同比去年增长70%，讨论热度也同比增长超过200%。什么值得买数码行业负责人张志远告诉《中国企业家》，“以前只能在商场、游乐场体验的VR，现在在家里的客厅就能体验得到。大家居家时间多了，VR就像海外的游戏主机一样，逐渐成了国人在客厅的娱乐产品。VR能娱乐，能减肥，甚至主流厂商也因此推出迎合消费者的激励活动，比如PICO 3推出过运动打卡全额返购机款的活动，VR无疑是站在风口上的产品。”
不论是PICO还是Meta，他们对于VR的终极设想都是下一代计算平台：在未来，VR不只是娱乐，可能是生活与办公必要的设备。这次的Quest Pro具备的MR（混合现实）功能可以让用户在使用Mac电脑时，在空中同时显示三个屏幕。根据国外科技博主Marques Brownlee所展示的效果，MR功能将虚拟画面与现实画面相融合，打破以往VR与现实完全割裂的限制。
对于这个还未体验过的虚拟与现实交互的MR场景，沈奕辰在描绘时满是激动和向往，“VR里同时可以放出3个屏幕，然后也能看到外面（现实世界）发生了什么，虽然我没有真正体验过这是什么感觉，但是我非常非常期待。”
周宏伟对《中国企业家》表示，这次PICO 4的MR功能也有这方面的考量：他认为VR具备MR功能肯定是未来的趋势，“因为如果不实现与现实的融合，VR就只能在一个沉浸式的虚拟场景去被体验，但如果能够把虚拟的部分跟看到的真实世界做一些融合叠加的信息技术，会给视觉上提供更多额外信息和便利性。”
从这点看，PICO和VR的可能性，还有待进一步被开发。
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