手机市场明年预期大降芯片去库存战役提前打响-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-11-28/1636737.htm，侵删。

在刚刚过去的双十一，智能手机销售惨淡，连苹果也无法阻挡市场颓势，使品牌厂商普遍对明年智能手机市场持保守甚至悲观态度。

目前，三星已经大幅降低明年智能手机出货预期，其他厂商可能也会跟进。这将让原本高库存的移动芯片厂商面临更大的经营压力。

为了尽快消化库存，降低运营风险，移动芯片厂商已经开始裁员、降薪、减产、砍单、降价促销、加速升级、开拓新市场……从第四季开始芯片去库存战役已经打响。

三星率先降低销售预期

据悉，三星电子原本预计明年智能手机出货目标约2.9亿部，同比下降13%，其中S系列旗舰机型产量维持与今年相当，下调的机型主要是 A 系列与 M 系列中低端机型。

实际上，今年受通货膨胀、疫情反复、俄乌战争、地缘政治等因素影响，全球消费电子市场一片低迷，波及三星电子智能手机业务。三星今年6月份一边暂停对外采购零部件，不断下调智能手机出货预期，从最初的3.34亿部到今年年中的3亿部，再到8月份的2.6亿部。

当前，全球消费电子市场仍然没有回温，三星电子销售不如预期，库存高涨。根据韩国媒体报道，三星电子库存资产在第三季度有所增加，库存超过57万亿韩元，同比增长51.6%。

面对高库存压力以及疲软的市场，三星近日又调降了明年的出货预期。近期，三星电子在与主要合作伙伴举行经营说明会上表示，明年三星智能手机出货量目标为接近2.7亿部，虽然与今年调整后的2.6亿部目标略有增长，但是相比之前的预期的2.9亿部则减少了2000万部，与今年的出货目标相比则减少了3000万部。

行业人士指出，随着全球智能手机市场趋于饱和，中低端市场不断萎缩，对智能手机整体市场造成一定冲击，三星电子智能手机销量将很难再冲击3亿部，再加上分析机构对明年全球经济更加低迷的预期以及库存压力，所以三星降低了明年智能手机销售预期。

手机行业人士指出，一般预期销量都相对较高，与实际销量都有一定的差距，明年三星电子可能还需要根据市场情况调整预期销量，有可能进一步调降预期目标，连2.7亿部都达不到。

目前为止，三星是第一家传出调降明年智能手机出货目标的品牌厂商，其他厂商明年出货预期还没有公布。

鉴于三星是全球最大的智能手机厂商，三星调降明年预期具有一定的指标性意义。业界人士表示，全球智能手机销量下降将持续到2023年，三星调降明年智能手机销售预期之后，其他手机品牌可能也会跟随性的下修明年智能手机出货预期。

但是以赛亚调研初步预计，OPPO、vivo、小米、荣耀、华为智能手机明年出货目标基本与今年的持平，不过荣耀海外扩张以及华为芯片进展是影响明年预期的变量。

实际上，不同的手机品牌处境不同，明年出货目标设定可能也会有所调整。手机行业人士预计，2023年智能手机市场将与今年持平，小米明年智能手机出货目标与今年销量持平，OPPO、vivo以及传音可能会稍微调降明年智能手机出货目标，但是苹果、realme、荣耀、华为、苹果反而会调高明年智能手机出货预期。

特别是华为和荣耀，荣耀独立之后，销量持续提升，如果明年开拓海外可能会带来一些额外的销量，从而带动荣耀整体销售的增长；同样，华为受芯片禁令影响，销售持续萎缩，但是从今年下半年市场动作来看，明年芯片供应问题可能获得部分缓解，华为将大幅提高明年智能手机出货预期。

总体来说，业界普遍不看好明年智能手机市场。半导体零部件经销售大联大预计， 2023 年智能手机需求与今年持平。村田社长中岛规巨也示警，大中华区智能手机需求在今年内应该不会出现复苏征兆，甚至明年手机销售也将延续今年的下滑走势。

行业人士指出，面对持续低迷的市场预期，品牌厂商对明年智能手机市场的预期将变得更加保守，与去年年底制定的出货目标相比可能会普遍下降20%-30%。

受疫情反复、俄乌战争、通膨与全球经济环境不佳影响，今年智能手机等需求持续下调，供应链厂商存在大量的库存。目前，高通、联发科、巨则、同欣电、联咏、敦泰等半导体厂商面临巨大的去库存压力。

高通在第三季度业绩发表中解释说：“短期财务预测受目前半导体产业面临的需求低迷、客户库存增加这两个挑战的影响。”

巨则表示，笔电和智能型手机等消费电子终端产品的需求趋缓，预计标准品库存调整约需六个月的时间去消化。

联咏第3季库存净额降到170亿元新台币左右，库存天数约111天，调整这些库存需要两、三季的时间。

手机市场明年预期大降芯片去库存战役提前打响