本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-11-30/1637082.htm，侵删。
11月30日，知乎公布了2022年第三季度未经审计的财务报告。财报显示，知乎第三季度营收达到9.12亿元（人民币，下同），同比增长11%；净亏损环比减少39%，毛利率达48.7%。整体来看，知乎主要财务指标继续超出市场预期，尤其在当前的大环境下，显示出一定的韧性和抗压能力。尤其是会员业务和职业教育业务增长依然强劲，可谓两大增长引擎。
净亏损大幅减少，商业模式显韧性
疫情大环境下，品牌投放和用户消费均出现紧缩，给内容平台带来巨大挑战。知乎成为少数依然保持正向增长的内容型公司，第三季度营收达到了9.12亿元，继续保持双位数的同比增长。
从收入结构上，不难发现知乎商业模式具有很强的韧性。疫情原因，各公司B端收入均受到不同程度的影响，而知乎的C端收入扛起了增长的大旗，成为知乎穿越周期的底气所在。财报显示，知乎付费会员、职业教育代表的C端收入分别达到3.35亿元和7800万元，分别同比增长了88.1%和457.5%，显示出优质内容在用户消费层面的巨大潜力。广告、商业内容解决方案代表的B端收入达到1.97亿元和2.65亿元。尽管受到不利影响，但在IT、3C、汽车等优势行业的收入仍然保持增长，说明知乎的优质内容生态和用户质量依然得到客户认可，商业模式的长期价值仍在。此外，包含电商、出版在内的其他收入达到了3633万元，同比增长14.7%。
营收增长的同时，知乎也越来越重视运营效率的提升，成本控制能力逐步加强。第三季度财报显示，知乎的经营性亏损率同比和季度环比均有显著收窄，销售和营销费用环比下降10%以上。
这些成果直接推动知乎亏损大幅收窄，净亏损环比减少39%，毛利率则达到了48.7%的行业高位。知乎创始人、董事长兼CEO周源也直言：“我们努力的结果使我们更有信心投资于长期增长，同时争取短期盈利。”
好内容就是好生意，职业教育潜力巨大
11月25日周源在“新知青年大会”公开信中说，“未来三年，社区的商业模式，将从‘内容变现‘的 1.0 版本走向‘好内容变现‘的 2.0 版本”，“好生态带来好内容，好内容就是好生意，是更持续和健康的正向飞轮。”
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