本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-12-20/1638645.htm，侵删。
12月18日，2022卡塔尔世界杯将迎来最后一场决战。
尽管中国队无缘参加本届比赛，但一些中国家电企业却在世界杯中表现得极其活跃，也吸引了全球的目光。比如，海信、TCL等。
令人意外的是，曾多次加码足球赛事的创维，却没有出现在本届世界杯赞助名单中。
赞助世界杯这类顶级体育赛事，不仅是提升和巩固品牌形象的绝佳机会，也能直接帮助品牌提升销量。
据‘子弹财观’了解，海信是本届世界杯的官方赞助商之一，也是唯一一个连续两届赞助世界杯的中国企业。
据奥维云网数据，世界杯开赛第一周，海信平板电视线上成交环比增长64.9%，在主流彩电品牌中增幅第一；在线下，海信平板电视的零售份额同比提升1.1个百分点，增幅同样最大。
而TCL则是通过与知名球队和球员合作的方式，深度参与到本次世界杯的品牌营销中。
TCL是巴西国家足球队全球合作伙伴，同时签约法国后卫瓦拉内、巴西边锋罗德里戈、英格兰中场福登以及西班牙超级新星佩德里四位国际球星作为TCL全球品牌大使，将在全球范围内开启宣传活动。
相比老对手海信和TCL，创维在本届世界杯上明显逊色了不少，2022年11月18日，创维电视宣布开启2022体育营销战役，在社交平台开启观赛体验分享、粉丝球迷互动等。
缺席本届世界杯的营销战场，某种角度上来说，只是创维在彩电行业逐步掉队的一个印证。
据‘子弹财观’了解，2013年之前，创维电视是中国当之无愧的彩电行业霸主。但近年来，创维电视无论从销量还是市占率来看，均处于不断下滑的趋势中。
作为昔日的“彩电一哥”，创维电视为何掉队？过去的几年到底发生了什么？
热衷体育赛事营销，且不惜重金，是创维此前的一贯作风。
早在2007年，创维便成为中国射击队和中国飞碟射击队的合作伙伴，投资逾七百万元赞助两个射击队。创维电视类产品获得“国家射击队、国家飞碟射击队惟一指定专用产品”称号。
2009年2月，创维又成为第26届世界大学生夏季运动会的赞助商。
不仅如此，创维还于2019年7月成为2019年第30届东南亚运动会&2020年第10届东南亚残疾人运动会官方电视合作伙伴。
除了赞助运动会以外，创维也曾多次加码足球营销。2014年3月，创维携手恒大足球启动体育营销。此外，创维也连续2年赞助印度超级联赛豪门德里迪纳摩俱乐部（队中有卡洛斯、马卢达、里瑟等世界知名球星）。
不仅如此，创维还是2015-2019年度中国足协中国之队官方赞助商。据悉，成为中国足球之队的主要赞助商，创维花费达1亿元。
2021年6月，创维电视更是宣布与尤文图斯成为全球范围内的官方合作伙伴，暨尤文图斯官方电视合作伙伴。双方将与全球足球社群进行沟通，同时将以联名产品开发、品牌场景应用等形式展开合作。
图 / 尤文图斯足球俱乐部官微
同年11月，创维电视又宣布开启 “意大利足球甲级联赛2021-2022赛季”体育营销战役。即日起至2022年5月赛程期间，创维电视将紧扣尤文图斯意甲赛程，在全球同步发起球迷互动活动。
缺席此次世界杯营销战场，并不符合创维一直以来的风格。
电视出货量连续两年下滑
事实上，没出现在今年世界杯赞助名单的背后，是创维电视的掉队。
创维于上世纪80年代诞生于香港，起初以代工彩电遥控器为主业。获得彩电生产许可证以后，开始生产彩电、VCD等家用电子产品。
1991年10月，创维参加德国柏林电子展首秀时，就凭借国际领先的第三代彩电，获得了2万台的大订单。
1996年，深圳市公明镇的创维电子城建成投产。在激烈的行业洗牌中，创维后来居上，挺进前四，跻身国产彩电第一阵营。四年后的4月，创维在香港联交所主板挂牌上市。
2001年，创维销售额突破70亿元大关，并进入到了国内彩电行业的前三名。而到了2016年，创维的电视出货量已跃居中国首位，位列世界第五。
但好景不长，近几年创维的电视业务却渐渐力不从心。
根据奥维云网数据，2020年创维在彩电线上市场的占有率为11.43%，排名第三，这距其拿到第一名的位置，只过去了4年的时间。到了2021年，这一数据进一步跌至10.89%，公司排名跌出前三，排名第四。
2022年，这一情况并没有发生明显改变。2022年1-11月创维在彩电线上市场的占有率为11.26%，依然排名第4。
除销量外，在销售额上也是如此。根据奥维云网数据，2020年、2021年、2022年1-11月创维在彩电线上市场的占有率分别为11.18%、11.3%和11.39%，均未进入前三甲，排名第四位。
在全球出货量方面，创维与竞对的差距也不断加大。
据奥维睿沃数据显示，2019年、2020年和2021年创维在全球的电视出货量分别为1020万台、850万台和680万台，呈逐年下滑的态势。而同期TCL这组数据分别为2080万台、2430万台和2340万台；海信为1660万台、1840万台和2010万台；小米为1320万台、1260万台和1290万台。
2021年，TCL、海信的全球出货量分别是创维的3.44倍、2.96倍。
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