本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-12-26/1639111.htm，侵删。
“WXG（微信事业群）最亮眼的业务是视频号，基本上是全场（全公司）的希望。”12月22日，在线上召开内部员工大会时，腾讯CEO马化腾再度把视频号推至C位。这句话昨天也一度冲上热搜。
从微信事业群总裁张小龙在去年年初否认“很多人说视频号是我们公司（腾讯）的战略重点”，到如今马化腾亲自强调视频号的“亮眼”，视频号的重要性在这两年时间里节节攀升。
一个肉眼可见的变化是，在过去几个季度的财报中，视频号的名字被提及得越来越多了。
今年11月发布的腾讯Q3财报不止一次地强调了视频号的收入贡献，“广告主对视频号信息流广告需求强劲，尤其是快速消费品行业广告主。视频号广告与腾讯现有广告业务是互补的，并带来了增量的广告业务收入。”
不过，对于腾讯这个“流量帝国”而言，赚钱容易，能赚多少才是需要思考的问题。
不久前落下帷幕的世界杯就被外界视为视频号的一大损失――拿下了本届世界杯转播权的抖音公布数据，平台上世界杯全场次赛事直播累计总观看人次106亿，用户直播总互动13亿。
但视频号难分抖音的羹并不奇怪，早在今年Q2财报发布时，腾讯高管就曾在媒体面前表示，现阶段视频号还在“养”，“将视频号养得更强需要一个过程”。
为了有朝一日能比肩抖快两大巨头，腾讯持续“养号”：直播怀旧演唱会、加入购物狂欢节、上线视频号小店等。
“现在视频号走出了第一步，已经立住了，后面希望能更贴近交易，把电商闭环做好。”马化腾在内部员工大会也指明了视频号未来的商业化重点。那么，被推至C位的视频号将如何做好电商交易？视频号目前的首要任务是什么？“养号千日，用号一时”，视频号又能否担负起为腾讯赚钱的重任？
“全场的希望”，腾讯执着“养号”
微视、企鹅看看、闪咖……在认准视频号之前，腾讯做了近20次尝试，试水短视频领域。
在2020年1月的微信公开课上，张小龙反思了“当年有两个小小失误”，其一就是“我们一不小心把公众平台做成了文章作为内容的载体，使得其他的短内容的形式没有呈现出来，那使得我们在短内容方面有一定的缺失。”紧接着，承载着腾讯短视频梦想的视频号在同月上线内测。
在两年后的微信公开课上，视频号团队首次为视频号下了定义，“我们把视频号作为最原子化的内容组件，这个最原子化的内容组件是不可以再被切割的，它代表了最佳的内容承载形态，自然就会在微信生态内去流转。”
视频号在两年里进行了诸多尝试，在一次次的实验中寻找自己的清晰定位。
2021年12月，出道23年的西城男孩让视频号迎来了首场“破圈”演唱会。
今年春天，崔健首场视频号线上演唱会“继续撒点野”开唱。相关数据显示，整场演唱会直播共吸引超过4600万人观看，点赞量超过1.2亿，刷新了彼时视频号直播演唱会的观看纪录。
在崔健演唱的同时，“极狐汽车”的灯牌和广告也屡次出现――视频号的线上演唱会首次出现了赞助商。
靠内容拉来赞助之余，视频号也没有错过“卖货”的热潮。
2021年“双11”，视频号首次参与电商大促活动，推出了“11.11直播好物节”，为商家提供了新的直播阵地。
官方数据显示，“双11”期间，微店商家直播总成交额超3500万元，直接通过微店小程序引流视频号直播达60万次。此后，随着流量池的日益扩张，视频号也在之后的618、双11大促期间吸引来了更多的品牌。
与此同时，公司层面的重视程度也随着视频号变现能力的提升而与日俱增。
仅从在财报中出现的次数就可见一斑。2021年的Q1至Q3财报中，视频号被提及次数寥寥，均不超过3次。而在今年的Q2和Q3财报中，视频号被提到了不下10次。
2022年的一季报首次提及了视频号的相关收入，称视频号直播服务收入成为腾讯增值业务增长的核心因素之一。同时，财报还提到，视频号将会以短视频流广告、直播打赏及直播电商等形式实现商业化。
而Q2财报用数据进一步“炫耀”了视频号在新一季度的积累。财报开篇就重点指出，视频号的信息流广告是提升盈利的重点措施。Q2财报数据显示，视频号总用户时长超过朋友圈80%，总视频播放量同比增长200%，日活跃创作者数和日均视频上传量同比增长100%。
Q3财报则表示，广告主对视频号信息流广告需求强劲。并且，腾讯高管表示，预计视频号在Q4的广告收入有可能单季度达到10亿规模，“会是一个保守的估算，且并不算高”。
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