手机市场U型底部徘徊，2024年反弹方至？-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2022-12-28/1639369.htm，侵删。

2022年，消费电子成为“下行代表”，手机产业首当其冲。一夜之间，厂商们从缺货困扰直面库存压力，直至年底仍在U型曲线底部。

12月25日，根据Counterpoint 的市场监测最新研究显示，2022年第三季度，全球智能手机市场营收年同比下降3%，略高于1000亿美元（约合人民币7000亿元）。与此同时整个手机市场的出货量在本季度年同比下降12%。

可以看到，今年三季度手机大盘并不乐观，不论是出货量还是营收额，都出现了下降。国内市场同样低迷，在2016年的高点，中国智能手机年出货量一度达到4.7亿台。但是今年不少机构表示，中国智能手机出货量或将不足3亿台。

多位产业链人士向21世纪经济报道记者表示：“今年手机厂商的销量普遍下滑20%左右，更有甚者下滑幅度达到40%-50%，目前来看明年上半年不会有拐点，要动态观察明年下半年的情况。”

2023年能否走出上升曲线？IDC认为，疫情影响持续，经济环境和消费者信心需要更长时间恢复，上半年库存压力依然存在。预计2023年中国手机市场出货量同比下降0.9%，降幅收窄，2024年有望迎来反弹。

毫无疑问，今年的手机市场面临着错综复杂、前所未有的挑战，即使强悍如苹果也在放缓增速。最新报道称，数据分析平台Visible Alpha的数据显示，苹果公司今年第四季度的净利润将下降8%以上，这是14个季度以来第一次没有实现增长。

另一家大厂三星近日则传出大幅砍减5G手机订单的消息，此前已经有消息称三星计划调降2023年智能手机出货量，幅度约13%，大约在3000万部左右。

2022年，全球的厂商们都在经历“寒冬”，国产手机厂商亦各自面临挑战，华为一直受到打压，供应链难题仍在攻坚中；荣耀独立第二年补课前行，逆势增长后探索进一步征战全球市场；OPPO、vivo也在高端品牌的突围上持续发力、解局；近期小米公司裁员消息引发关注，有报道称裁员规模高达6000人左右，从业绩看智能手机业务出现下滑。

手机消费需求的疲软无需赘述，仅从国内市场看，中国信通院最新数据显示，2022年10月，国内市场手机出货量2435.6万部，同比下降27.5%；2022年1-10月，国内市场手机总体出货量累计2.20亿部，同比下降21.9%。

全球市场看，根据 Counterpoint 市场监测服务（Market Monitor）的研究，全球智能手机市场仍面临来自全球经济状况持续低迷的压力，2022 年第三季度全球智能手机出货量同比下降 12%，为 3.01 亿部。其中，苹果是前五大智能手机品牌中唯一一个年同比增长的品牌，出货量前五名分别是三星、苹果、小米、OPPO和vivo。

但是残酷的现实是，智能手机换机周期将继续增加。IDC的报告指出，中国智能手机换机周期预计将会增加到34个月。这意味着，消费者几乎要三年才换一次手机，存量市场的厮杀将更猛烈。

IDC方面向记者分析道，近几年手机性能过剩，新品创新不足，而软件方面未出现新的 “杀手级” 应用，导致消费者缺乏换机动能。虽然防疫政策开始放松，但一段时间内疫情影响仍将继续限制外出，相比平板和PC之类的大屏终端，消费者对于主要用于移动场景下的手机需求持续下降。

另一方面，手机厂商的库存问题仍在解决中。此前Counterpoint高级分析师Harmeet Singh Walia在评论全球手机市场动态时就表示：各地区通胀压力的增加、对经济问题的日益担忧都进一步削弱了消费者的情绪。该机构预测，智能手机市场的渠道库存已上升至8-10周，库存调整还将持续两个季度。

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