本文摘自新风口，原文链接：https://mini.eastday.com/mobile/230113183211400630746.html，侵删。
科技发展加速全球消费线上化，加之国内市场增量紧缩，促使品牌经营布局迈入具有挑战性的新阶段。TikTokforBusiness近年来取得迅猛发展，成为助力品牌实现全球化业务拓展的重要平台。越来越多出海品牌将TikTok视为长期的经营阵地，通过在平台上的营销活动，实现对目标用户群体的触达、吸引及联结，成功布局海外市场。
在近日公布的2022大中华区艾菲全球化营销奖获奖名单中，荣耀、小米、海尔、Y.O.U、Bilibili等品牌凭借在TikTok上的营销实践斩获多项实效大奖。TikTokforBusiness也因助力品牌出海的出色表现，荣获2022艾菲全球化营销奖实效排名的榜首。下面，就让我们一起走进获奖案例，探寻案例背后的市场洞察、经营逻辑、实践过程和技术创新。
以创新营销模式，助力中国品牌出海
①和虚拟偶像努努走进奇幻世界
2021年，荣耀手机「焕发新生」，通过与虚拟人努努的大胆合作，捕捉分享日常生活的奇妙瞬间，让荣耀品牌与热衷新兴科技和潮流文化的Z世代快速建立联系。同时借助TikTok平台的品牌挑战赛活动持续造势，助推HONOR50手机在海外市场布局，提升了品牌声量，强化了产品在指定人群中的认知，激发出更大的购买需求，在数字技术的多重支持下，帮助荣耀品牌赢得了更具确定性的回报和增长。
②海尔健康空调五国挑战赛
海尔基于东南亚用户对空调产品的消费需求洞察，以「健康空气」为产品核心卖点，结合东南亚地区喜爱的歌舞形式、酷炫光效和魔性音乐吸引用户。依托TikTok短视频娱乐平台，构建更具本地文化特色的传播模式，借助KOL及创意贴纸挑战赛等创新形式，为海尔品牌在东南亚市场树立起「传递健康、智慧家庭」的品牌形象，帮助海尔高端UV系列产品打下广泛的认知基础，同时实现销售转化。
③WouldYouLoveYou，斋月营销不止团圆，关注本地女性成长故事
Y.O.U结合印尼本土文化，在当地最重要的斋月促销季，以关注本地女性的精神需求为话题点，通过TVC+TikTok开屏广告组合推广模式，搭配贴纸+挑战赛提高话题热度，提升品牌在当地的知名度，实现品牌的多频次曝光。这轮情感营销和互动体验的巧妙运用，让Y.O.U在TikTok平台获得超179亿的曝光，播放量5千余万次，Y.O.U品牌在当地受众中的好感度及销售量也迅速提升。
④借势短视频，Y.O.U开启印尼美妆全链路营销之路
作为新入局印尼美妆市场的护肤品牌，Y.O.U将TikTok作为新品氨基酸洗面奶的全链路营销平台，通过KOL花式种草、达人带货、站内直播等形式持续进行市场科普，加深印尼市场目标客户群对于Y.O.U品牌和产品的认知。结合大量的品牌广告和优质内容呈现，Y.O.U在目标市场内迅速破圈，成为当地家喻户晓的护肤品牌，有效覆盖印尼护肤市场，精细化覆盖目标客户群，实现品牌产品在站内的高效转化，产品销量更占据电商榜首。
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