本文摘自浅语科技,原文链接:https://mini.eastday.com/mobile/230120221530022370400.html,侵删。
前些天,一些网友发现爱奇艺在移动App端对投屏做了限制,原本爱奇艺黄金VIP会员支持4K清晰度视频投屏,现在就算是黄金VIP也只支持480P清晰度的投屏。后续爱奇艺客服回应称,黄金会员可以在电脑、平板和手机端使用,同时可以使用480P清晰度进行投屏。
图/微博截图
很难想象,到了2023年视频平台的VIP会员只能看480P视频,甚至就连HDMI有线投屏也遭到限制。就像很多人说的,实质上这是爱奇艺在变相要求用户订阅更贵的电视端会员。尽管吃相难看,但驱动爱奇艺这么做主要原因之一,还是流媒体在财务上一直不怎么赚钱——会员收入长期覆盖不了内容成本。
这不是国内流媒体平台独有的问题。根据BusinessInsider报道,苹果也在为AppleTV+寻找广告销售主管,寻求广告收入以填补高企的内容成本黑洞。此前已有报道指出,苹果计划在2023年为AppleTV+推出广告版订阅计划。
AppleTV+《为了全人类》,图/苹果
这也是继Netflix和Disney+推出广告版订阅计划扩展收入后,又一家将要推出广告方案的主流订阅制流媒体服务。曾几何时,订阅制流媒体主打的核心卖点之一就是提供无广告、沉浸的使用和观看体验。
到今天这个节点,除了还在旗帜鲜明反对贴片广告的B站,不管是海外的主要流媒体,还是国内的爱优腾(爱奇艺、优酷、腾讯)似乎都在告诉我们:
订阅制流媒体也离不开贴片广告。涨价也追不上成本,流媒体「看上」广告
苹果早有推出AppleTV+广告版订阅计划的想法了。根据报道,苹果在去年第四季度就已经和媒体机构进行早期谈判,讨论对苹果原创内容和直播体育类的出售广告空间,形式预计将与Netflix、Disney+类似。
截至1月,Netflix订阅方案价格,图/Netflix官网
去年10月,Netflix的广告版订阅计划正式公布,订阅费用为每月6.99美元,标准订阅计划(无广告)为9.99美元(后涨至15.99美元)。Netflix表示,广告版订阅用户每小时将看到4-5分钟的广告,长度为15-30秒不等,会出现在视频的片头和中间——也就是「贴片广告」。此外,广告版订阅计划还有部分电影、电视剧由于版权原因无法观看。
两个月后,另一家流媒体巨头迪士尼也推出了广告版的Disney+,订阅费是每月7.99美元,同时无广告版订阅费从7.99美元涨到了10.99美元。广告方面,迪士尼承诺贴片广告每小时不会播放超过4分钟,学龄前儿童账户不会显示任何广告,17岁以下不会有定向广告。
相比之下,截至今年1月,AppleTV+的订阅费用为6.99美元(早期为4.99美元),用户可以在无广告的情况下收看包括4K节目在内的所有内容。
图/苹果
倒不是苹果良心。目前在海外流媒体市场,Netflix、Disney+是最大的玩家,截至去年第三季度末,Netflix全球订阅用户总数超过2.23亿,Disney+全球订阅用户总数达到1.642亿,派拉蒙Paramount+、AppleTV+以及Hulu、HBOMax等订阅制流媒体服务在用户数和内容数量上还有很大差距,价格上普遍都更低一些。
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