苹果的2022：大哥也焦虑，产品定位成谜，生态遭遇危机-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2023-1-28/1641596.htm，侵删。

对于全球各大行业来说，2022年就像是风雨未散、却突然遭遇寒冬的一年。

持续三年时间的疫情，并没有随着时间的流逝而好转，反而因为各种变种病毒的出现而变得愈发严峻。尽管芯片短缺的风暴过去了，但是因为代工厂疫情导致的产能问题却变得愈发严峻，再加上全球经济疲软冲击销售表现的夹击，可以说整个手机业界都不太好过。

作为手机制作商的“代表”，苹果的2022年亦是阴晴不定的。从一方面来看，苹果今年年初一度市值突破了3万亿美元，携全新“灵动岛”设计袭来的iPhone 14 Pro/iPhone 14 Pro Max系列产品，产品销量相比前代暴增56％，帮助苹果成为今年第三季度TOP 5品牌中同比和环比唯一实现正增长的品牌，整体销售状况异常火爆。

从另一方面来看，苹果今年也遇上了一堆“揪心”的麻烦事。先是iPhone SE 3的推出，不但让苹果被指责为啃老本，而且在销量上也没有取得成功；随后欧盟的频频出手，更是让苹果不得不把Type-C接口和第三方应用商店的上线搬上日程，给苹果构建配件/应用生态闭环的想法给予了狠狠地一记重拳。在展望2023年的同时，不妨跟着小雷一起来回顾过去一年苹果公司颇具重要性的5个时刻，看看苹果都经历了些什么？

开年市值突破3万亿美元

2022年初，苹果久违地取得了“开门红”。在2022年的第一个交易日，北京时间1月4日凌晨2点45分左右，美国科技巨头苹果的股价达到了182.88美元，市值创出了历史的新高，这是美股企业第一次站上了三万亿美元的台阶，苹果也正式成为了全球第一家踏入三万亿美元俱乐部的公司。

尽管市值终归只是市值，但是3万亿这个数字还是告诉我们，年初的资本市场对苹果这家公司是普遍看好的。

在我看来，出现这种情况原因主要有二，其一是苹果长期持有着稳定且庞大的现金流，根据苹果财报数据，2021年苹果现金流规模在1000亿美元左右，相当于一个完整季度的总营收。充足的现金流，不但让苹果可以应付经济放缓的市场，同时也让苹果有能力可以持续回购股票，提升投资人的信心。

其二，则是资本市场看好苹果的发展潜力。今年年初的时候，苹果iPhone 13系列全球热销，iPhone、iPad、Mac电脑、Apple Watch、AirPods，哪一项业务拉出来都是所在品类的“王者”级存在。除了这些摆在台面上的，苹果汽车、AR/VR项目也都受到了资本市场的普遍看好。

当然，结合年末苹果宣布其市值一夜之间蒸发了635亿美元，市值直冲2万亿美元的新闻来看，年初的这条“喜讯”便显得十分有趣了。

按照苹果一贯的操作，iPhone 14系列同样于2022年9月发布。这次苹果取消了销量表现平平的Mini机型，取而代之的则是命名为Plus的大屏版本。苹果希望通过iPhone 14、iPhone 14 Plus、iPhone 14 Pro、iPhone 14 Pro Max的准确产品定位，延续前代产品的火热销量表现。

有趣的是，iPhone14系列开售以后，市场表现却远没有苹果想象的那么乐观。发售当天，只有Pro版本的机型稍有溢价，iPhone14标准版直接破发，iPhone 14 Plus更是直降500元，甚至在开启预定两天以后，在官网下单，依然可以在预售当天拿到货，近乎达成“现货供应”。

这种情况的出现，最直接的后果就是产品销量不佳。根据市场调查机构TrendForce 集邦咨询近日发布报告称，下调2022年苹果 iPhone 14系列出货量至7810万部，较苹果原计划出货量销量减少在1000万部以上，标准版与Plus版本销量下滑严重是主要原因，苹果可能因此损失10亿美元。

个人认为，之所以会出现这种情况，一是因为苹果诚意不足，对比iPhone 13 Pro系列，iPhone 14系列在屏幕、刷新率、影像、性能、充电规格几乎没有任何提升，甚至存在稍有落后的情况。在这种情况下，销量不及预期也就顺理成章，苹果为“挤牙膏”付出了一定的代价。

除了产品策略问题，苹果还面临着郑州富士康工厂因为疫情导致的产能问题。尽管苹果已经事先调整了标准版和Pro版的产能规划，但是因为富士康郑州工厂产能大幅降低的缘故，iPhone 14 Pro系列的出货量依然低于预期，相反iPhone 14系列则长期处于现货供应状态，这种供需不均衡的情况非常影响整体销售预期。

小雷了解到，根据TrendForce集邦咨询预计，2023年第一季度苹果 iPhone全系列出货量将进一步调降至4700万部，对比去年同期衰退22%。随着消费者对智能手机需求的降低，吃了15年iPhone红利的苹果也必须找到新的、具备突破性的产品来打破僵局。

欧盟强制苹果使用Type-C接口

对苹果而言，今年最大的问题在于严密控制的生态遭受到前所未有的冲击。

2022年10月，欧洲理事会最终批准了“在欧盟范围内统一充电器接口”的法案，这意味着自2024年起各类在欧盟范围内销售的手机、平板、数码相机等电子设备必须统一使用Type-C充电接口，消费者在购买电子设备时还可以自行选择是否另外购买充电器。

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