苹果押注混合现实，但头显产品卖点不足-木庄网络博客

本文摘自飞象网，原文链接：http://www.cctime.com/html/2023-1-30/1641725.htm，侵删。

长期跟踪苹果的专栏作家马克・古尔曼认为，作为苹果的新赌注，混合现实头显虽然引发了广泛关注，但不可能像之前的iPhone和iPad一样产生轰动效应。

在苹果内部，部分负责新款混合现实头显的管理者相信，这个品类最终会取代iPhone，成为该公司的标志性产品。

苹果甚至在内部描绘了一番愿景：最终可以开发出让人们随时随地都能携带的头显设备。这种产品不仅可以取代笔记本电脑，甚至能取代手机。尽管初代苹果头显价格高昂（约为3000美元），但该公司的一些内部人士认为，这款设备将让消费者得以初步感受这诱人的愿景。

这是否足以让这款头显取得成功？很难说。虽然业内人士认为，有朝一日，增强现实和虚拟现实将会催生iPhone的替代产品，但第一代头显却很有可能给苹果带来多年未见的失败。

苹果的首款混合现实设备可能采用Reality Pro的产品名称，将于今年发布，内置许多先进技术，包括双4K显示屏，以及通过前置OLED屏来显示用户的双眼。它还将通过十多颗摄像头来分析穿戴者的身体、眼球运动和外部环境。

毫无疑问，它比市面上的任何一款产品都更加神奇，也更加先进。但对多数消费者来说，这款设备不划算、也不实用。这是因为它单次充电续航只有2小时，无法在室外使用，发布时的内容有限，设计舒适感也不足。

这款头显还标志着苹果的战略变化。在苹果之前进军音乐播放器、手机、平板电脑、手表等新领域时，这些品类已经吸引了主流用户的兴趣，苹果在那些领域的目标只是开发更好的产品，击败竞争对手即可。

相比而言，AR/VR头显仍处于发展初期。必须要对消费者进行充分的劝说，才能更让他们尝试这样的产品。

苹果还没有为这款设备确定真正的“杀手级应用”。该公司希望能凭借沉浸式视频播放、与其他苹果产品的整合以及先进的VR FaceTime电话来吸引消费者，但这恐怕不够。

初代iPhone没有这个问题，因为人们当初已经习惯了每天随身携带手机。而在第一代iPad发布时，整个世界也已经为平板电脑做好了准备，它既可以部分替代笔记本电脑，也可以成为休闲娱乐设备。

数据就是证明：iPhone上市第一个月就卖出100万部，iPad也在上市28天内突破100万台的销量。这仅仅是个开始，iPhone上市第二年的销量超过1000万部，iPad上市8个月的销量超过1500万台。

苹果押注混合现实，但头显产品卖点不足