苹果押注混合现实，但头显产品卖点不足(2)-木庄网络博客

Apple Watch在2015年上市时虽然缺乏重要用例，但健身和健康追踪及通知功能很快成为它的重要卖点。即便初期存在处理器反应迟钝和应用表现平庸等问题，但Apple Watch还是在上市第一年实现了超过1000万块的销量。

但即便按照苹果自己的计划，新的混合现实头显也截然不同。这款产品只有望在第一年生产约100万台。照此来看，这款设备将成为苹果初期销量最差的设备。

与苹果现有产品相比，这款头显也缺乏明确的优势。当史蒂夫・乔布斯（Steve Jobs）推出iPad时，他宣称这款平板电脑在上网、看视频、看照片方面要优于Mac或iPhone。Apple Watch在活动追踪方面也比iPhone效果更好。

除了看视频和Facetime外，苹果初代头显恐怕不会在任何方面优于iPhone或iPad，而且很少会有消费者愿意为此花3000美元（约合人民币20354元）买单。如此高的价格足足达到初代iPhone的5倍――要知道在2007年，iPhone可谓手机界的奢侈品。

尽管苹果可能会面向消费者推销Reality Pro，但它更好的定位应该是一款开发者原型产品――便于开发者为未来的设备调试软件，等待更廉价、更实用的产品上市。

类似的失败已经不胜枚举。包括微软(248.16, 0.16, 0.06%)的HoloLens、Meta的Quest Pro在内的现有设备都没有开拓足够大的市场。起价3500美元的HoloLens已经基本宣告失败。微软最近的降价表明，这已经不再是它的重点。1500美元的Quest Pro也遭遇了类似的窘境。

对目前的VR市场而言，更令人担忧的数据在于：作为目前最热门的设备，400美元的Quest在购买半年后，有超过一半遭到闲置。

苹果的设备比现有头显更精致、更先进，但它仍然无法摆脱微软和Meta面临的挑战：价格过高，使用受限，多数消费者持谨慎态度。

为了避免Reality Pro陷入“雷声大，雨点小”的尴尬境地，苹果可能需要将其定位为未来世界的预览产品。但这也并非易事。苹果的营销部门不太擅长低调发布新品，毕竟他们之前没有必要这样做。

无论如何，此次新品发布之后，都需要在外部开发者的帮助下快速改进。如果他们能创造出远好于iPhone或iPad的体验，就将形成重大助力。如果苹果能够在短时间内将价位降低1000美元，并提升电池续航时间，那绝对会大有看头。

倘若苹果能够推出真正的AR眼镜，而且在价格、功能和电池续航方面媲美iPhone，或许真的能像之前的突破性技术一样改变科技行业格局。

但目前来看，苹果作为轰动性产品制造商的地位恐怕岌岌可危。

返回前面的内容