伴随着疫情政策的开放，国内经济稳步复苏。身为游戏从业者，我们也期待着2023年能有新的发展机遇。
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回顾2022年国内游戏行业市场整体下跌，腾讯优量汇市场ECPM今年(Q4对比Q1)增长50%以上。在接下来的2023年，腾讯优量汇做对了什么，又会出现怎样的惊喜？
下半年迎接微笑曲线，优质汇市场ECPM年增长50%以上每次年底行业总结时，每个人都会觉得当年的生意很难。市场竞争本身就越来越激烈，要求我们不断调整和优化自己的产品。但是，与以往行业持续增长的大环境相比，总能看到大方向和机遇。并且从2021年Q4到2022年，国内游戏市场持续下滑。据伽马统计，2022年7月至9月，中国游戏市场实际销售收入达到597.03亿元，同比下降12.61%，同比下降19.13%。下跌的不仅是数据，其实也是从业者对市场的信心。
十二月二十九日，在整个游戏市场持续下滑的情况下，腾讯优量汇2022开发者大会给我们带来了新的惊喜。根据官方公布的数据，2022年优量汇收入走势:年内市场ECPM上涨50%+。同时，2022年，优质汇月平均活跃广告主数增加20%+，月平均用户DAU增加10%+，月平均新APP增加10%+。
ECPM在优质汇市场的崛起，让我们看到了一个充满活力的市场，为行业的再发展提供了机遇。ECPM在优质外汇市场的崛起，让我们看到了市场活力旺盛、产业重新发展的机遇。
增长动力，发展促进活力，过去一年的优质汇做了什么？
虽然2022年国内互联网广告业增长率较低，但在腾讯高质量外汇开发者大会上，我们可以看到，高质量外汇首次与联盟广告媒体接触，日收入超过600万。当前，优质汇开发合作伙伴拥有数万级开发和10万级移动APP。我们认为，2022年优量汇的逆势增长离不开平台产品、技术和服务能力在过去一年的不断升级，尤其是腾讯广告系统的拉通和升级，以及多端能力的连接。
对于开发者来说，最关心的是如何提高广告实现收入和效率。Bidding作为目前国内外主流竞价策略，在变现上更加透明高效。Bidding在2022年零门槛全面开放，开发者可自由访问，大大提高了广告实现效率。与此同时，优质汇通过优化广告变现场景来增强气氛感，流畅的动态过渡和新颖的互动形式，提升竞价广告的高级感。此外，优量汇还帮助游戏行业开发者通过互动翻卡、互动答题、游戏礼盒等方式挖掘游戏玩法的差异。Bidding的竞价策略+丰富多样的广告形式，直接带给开发者收益和效率的提高。
2、预算增加:广告能力优化和生态预算持续增加，小游戏广告主成为新的增长点。
另外一个影响eCPM价格的关键是广告主的投放预算，流量有周期性的规律。广告主只有购买量效果好，才能继续增加预算。在交付方面，在过去的一年里，优质外汇与腾讯广告平台合作，不断迭代广告能力，不仅丰富了竞价策略，还为后端推出了有效工具，特别是升级了目前购买市场的关键行为交付能力，优化了灵活效果。
作为今年游戏产业增长的亮点，微信游戏的月购买消费已超过10亿元。通过生态连接和广告跳转路径优化，优量汇成功通过微信游戏广告商预算池，帮助生态增长。
3、服务能力升级迭代：重点解决方案增加了休闲开发者的成长与效率，开发者UP计划有助于成长。
优量汇联合腾讯广告平台，在过去的一年里，不断提升广告效果，不仅增加出价策略，还推出后端效果型工具，尤其是在当前买量市场投放能力方面进行升级，使其具有更高的灵活性和效果优化能力。就游戏类别而言，我们可以清楚地看到，优质汇在细化品类端服务和细化品类运营方面。另外，针对不同的产品，如混合变现、IAA等，优质汇也有不同的商业化理念。
1)混合变现的能力支持成为又一增长亮点
从行业的角度来看，混合实现已成为主流趋势。无论是中重游戏增加广告实现还是轻游戏增加内部购买点，游戏LTV都将得到改善，使游戏更容易发布。本次大会上，优量汇展示的“快乐消乐”增长案例确实令人惊讶。
《快乐消乐》作为一款经典的三消游戏，在线运营多年，在各种数据上都非常稳定，难以突破。但在优质外汇平台的加持下，支付渗透率最终会增加，比如ARPU增加15%，用户时长增加18%，支付率增加8%。尽管游戏激励场景的设计是不可或缺的，但是它背后混合实现的商业模式正成为新的增长亮点。优量汇的产品能力也可以帮助提高混合实现产品的收入，这也让许多开发者可以放心地尝试调整混合实现产品，为下一个市场增长做好准备。
2)IAA飞轮政策聚焦品类机会，助力规模化增长
IAA类产品的特征之一是买量变现一体化。针对IAA产品，优量汇早就提出了增长飞轮政策。在不断优化购买量实现端的同时，进一步完善两端链路，实现一体化战略的双端应用。
经过几年的发展和完善，飞轮政策已经从广泛的服务发展到分类战略。2022年，优量汇IAA飞轮政策更注重类型。随着精细化运行的不断推进，优量汇为开发商从测试期到规模提供了全周期的护航。
在这次会议上，优量汇表示，腾讯广告游戏优化将继续投资。这是基于腾讯广告平台的能力，为精品休闲游戏提供一体化的实现购买量的解决方案，参与游戏优化的产品在中国真正实现了“App+“小游戏”的双端发行，让一个内容产生两个收益。
对于游戏优化，我们还应注意从项目审批到优化调整，以及后续迭代和大规模增长的全链支持，为坚持高质量内容的团队提供全周期的服务。
2022年，优汇除了常规KA客户服务外，还重点加强社区服务，推出开发者UP计划系列课程，为开发者提供平台信息输出和服务支持。
健康的平台生态离不开持续的开发者进入。帮助开发者成长的知识学习体系除了平台赋能带来的增长能力外，也是不可或缺的一部分。邀请开发者和行业名人分享产品和运营内容，并以开发者UP计划的形式解释提高效率和收入保证，提高开发者的信心，转移经验价值。对于新开发者，他们可以快速了解和熟悉各种产品和功能，现场回答问题，有利于增强归属感，提高产品收入。
2023年内外功兼修机会与挑战并存
增长是从业者一直最关心的话题。2022年，优量汇不断优化和突破自身产品能力，不仅让我们看到了整个市场ECPM的上涨，也让我们关注了一些类别的方向和机会。现在的游戏立项其实主要是寻找留存足够好的玩法模型，然后通过题材、差异化迭代去放大规模。在本次优质外汇开发者大会上展示的一些成长性能较好的品类，如模拟运营、休闲益智等。，对我们新一年的项目有方向指导。而且在商业化方面，无论是纯广告还是混合实现，都追求实现效率和ROI收入。通过会议上展示的优量汇产品能力和数据案例，不难发现优量汇在2022年加强了内部技能的锤炼，进一步满足了越来越多元化的开发者的需求。
正如会议所展示的“携手共创未来”的主题一样，市场的发展离不开大家的共同努力。平台侧不断优化能力，提高服务支持，开发者需要通过市场机制，进一步根据用户需求制作优质产品，实现循环增长。整个行业的发展壮大，离不开你，也离不开我。
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