特步的“跑鞋红利”能吃多久-木庄网络博客

本文摘自北京商报，原文链接：https://mini.eastday.com/mobile/230819230446772372111.html，侵删。

“不到长城非好汉，不穿特步会遗憾”，特步集团董事局主席兼CEO丁水波不余遗力地宣传着特步跑鞋的背后是特步对跑鞋细分领域的押注。8月18日，特步发售新一代冠军跑鞋，并同步上线天猫旗舰店，售价千元。在专业跑步领域，特步似乎有着绝对的信心，一度设下2025年实现240亿元营收的目标。但当耐克、李宁等国内外品牌均发力专业跑鞋下，特步引以为傲的跑鞋领域面临着不小的竞争。其实现营收目标又能有多大几率？

定价千元

特步新一代冠军跑鞋—160X5.0、160X5.0pro已经在天猫旗舰店上线开售，160X5.0售价为999元，160X5.0pro售价为1299元。

对于普通消费者而言，千元的定价并不低，如此定价特步有着自己的底气。从过去数据来看，特步跑鞋有着较为乐观的销量。数据显示，特步2022年竞速跑鞋销量达100万双。

在丁水波看来，这得益于特步坚持的长期主义和差异化。

用16年的时间专注布局一个赛道大概就是丁水波提到的长期主意。2007年，特步开始试水马拉松项目，成为最早布局路跑领域的品牌之一。2018年，特步推出160X系列跑鞋，后续不断衍生出160XPRO、160X2.0、160X2.0PRO、160X3.0PRO等多款跑鞋，并相继随着特步签约的冠军运动员出现在各大马拉松现场。

不可否认，获益于对跑鞋赛道的布局，特步的业绩在一定程度上实现逆势增长。

财报数据显示，2020-2022年，特步营收分别增长-0.13%、22.53%、29.13%；净利润增长分别为-29.5%、77.05%、1.47%。2021年，特步营收规模突破百亿规模。基于这样的业绩表现，特步给自己立下了不小的目标——计划到2025年营收规模将达到240亿元。

鞋服行业品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄表示，特步在跑步领域的加码尝到了一些甜头。可以说如果没有对这一领域的加码，特步不会突围出来，成为国产运动品牌第三名。对跑步领域的加码，确实为特步整个品牌的发展带来了一定的价值。

不过，也需要注意的是，2022年特步净利润增幅大幅放缓，仅为1.47%，而这也被业界猜测特步押注的跑鞋赛道来到了天花板。

就跑鞋领域布局相关问题，北京商报记者对特步进行采访，但截至发稿未收到回复。

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