本文摘自每日看点快看，原文链接：https://mini.eastday.com/mobile/230910014544344313784.html，侵删。
本文转自：成都日报
奶茶咖啡频频推出“联名款”产品
新消费品牌为何热衷跨界联名？
越来越多的商家开发“联名款”产品
9月4日，瑞幸和茅台联名推出的酱香拿铁新品在瑞幸全国门店上线。据瑞幸官方显示，酱香拿铁，使用含53%vol茅台酒的白酒风味厚奶，饮品酒精度低于0.5%vol。尽管官方标价38元，但现阶段折扣优惠仅需19元。从事传媒工作的小王发现，朋友圈陆续有人晒出一款茅台含量极高的瑞幸咖啡袋和酱香咖啡，到中午的时候，办公室全是这样的袋子。
那时小王还没意识到，这款咖啡和袋子已经成为当天的“顶流”了。消费热情快速传导，市场反响也非常热烈。上线仅4小时，“酱香拿铁”位居热搜第九。在9月5日一早，瑞幸更是在微博上也公布了这场跨界“牵手”的战绩：与茅台联名推出的“酱香拿铁”，单品首日销量突破542万杯，单品首日销售额突破1亿元。
近年来新消费品牌越来越热衷于跨界联名“玩IP”，合作品牌涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等多个领域。越来越多的商家开发“联名款”产品，带动了消费热情，其日益流行的背后原因是什么？是不是品牌发展的一种方式？
跨界携手 实现互相引流
据第三方数据机构SocialBeta于上半年发布的《2023跨界联名营销趋势报告》，瑞幸咖啡入选“热衷选择跨界联名营销品牌TOP10”，在肯德基、奈雪的茶、喜茶、好利来、饿了么之后，位居第6。从著名艺术家韩美林到乐队五条人、脱口秀演员何广智，从动画电影《哆啦A梦：大雄与天空的理想乡》到动画《镖人》，瑞幸联名过的品牌既多且新奇。新消费品牌掀起跨界联名热潮，涵盖电影、动画、游戏、潮玩、奢侈品等领域，其意图很明确：希望能挖掘年轻消费者喜好，抢占年轻消费群体市场，实现互相引流。
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