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双十一已经正式落下帷幕，今年双十一遇冷，存在感不仅非常低，还被各大官方媒体以及消费者轮番吐槽，曾经逢双十一必躁动的商家和消费者为什么对今年双十一并不买账？
从数据上看今年天猫双十一总交易额5403亿元，相比去年的数据，是有增长的。但是今年的双十一却十分沉寂，和以往也大有不同，一起来看看有哪里不同吧？
#01被轮番监督批评的双十一
在今年双十一期间，我们看到不少官方媒体揭露双十一乱象，批评双十一大促中的不合规销售，多个批评双十一相关的话题也频频登上热搜。
对于品牌先涨价后购买的行为，以及多个品牌虚假促销问题，多家媒体进行了报道。针对双十一复杂的促销套路，不少消费者和媒体也进行了讨论。
从早年间逢双十一必夸必抢，到如今争相吐槽的境况，对于消费者而言，双十一购物变得更加理性。
#02直播占据主销量
11月1日，淘宝双十一正式开启，直播成为了众多消费者购物的首选方式。淘宝主播销售数据显示，李佳琦当晚销售额达106.53亿元，薇娅直播销售额为82.52亿元。排名第三的主播雪梨，销售额为9.3亿元。
当许多消费者惊讶于直播高额的销量时，业内人士却纷纷担忧。流量的大幅集中，最终受益的究竟是谁？有人说那当然是大品牌方了，品牌方为了让主播推荐产品，需要缴纳巨额的坑位费，为主播提供佣金分成，一场活动完成后，到底是否盈利未可知。有些品牌方表示，之前每年双十一都是清货的大好时机，而今年却并没有带来可观的销售。
而这种直播狂欢之下，最让人担心的却是淘宝的中小商家，当淘宝的流量无限集中于头部的几个主播，中小商家在大促中很难获取流量。不少中小实体店表示今年并没有报名双十一大促活动，因为从前两年开始，双十一活动中店铺就已经很难有流量进来了。
#03淘宝数据以及未来趋势
淘宝双十一已经稳步增长12年，今年淘宝表示GMV不是这次双十一最重要的目标，今年双11更加关注发展的质量——更好的客户体验，更友好的经营环境，更健康的商业生态。
根据数据显示，今年双十一，有698个中小商家的成交额实现从百万级到千万级的跨越；有78个去年双11成交额千万级的品牌，今年双11成交额突破了1亿元大关。
今年淘宝的销售数据依旧在增长，这其中不乏我国互联网越发普及，线上用户越来越多的原因。为何双十一近两年会越来越冷，其中很大的原因是因为大促并没有真实低价的东西，而低价是消费者购买决策的重要因素。拼多多的快速发展也是得益于价格足够低，才能打动消费者。
而从拼多多、抖音以及直播带货这两年迅猛发展的势头来看，未来个人IP带货以及私域成交，将会是消费者主要选择的两种购买方式。电商生态想要再次取得增长，可能会非常难。
来源：搜狐
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