本文摘自人民资讯，原文链接：https://mini.eastday.com/mobile/211222212345945446498.html，侵删。
中国消费者的奢侈品消费行为正在发生改变。
在新冠肺炎疫情发生前，中国奢侈品消费超过一半在海外发生，疫情后，接近80%的居民表示未来一年将转移消费目的地，计划在海外的高端消费可能转移到国内进行。
中国奢侈品消费同比增长45%
在21日发布的《中央商务区蓝皮书：中央商务区产业发展报告（2021）》中，《中央商务区承接国际高端消费转移的机制与路径》一文指出，2020年，新冠肺炎疫情全球蔓延，更多消费者取消了境外旅游和消费，间接推动了境内消费市场的转型和发展。这一年，在境内消费的奢侈品总额占奢侈品消费总额的70%左右，达到了近十年的最高水平。
贝恩公司发布的《2020全球奢侈品市场研究报告》中指出，受新冠肺炎疫情影响，2020年全球奢侈品销售额比2019年下降23%，这是自2009年以来首次出现萎缩，回落至2014年的水平。但这一年，中国奢侈品消费同比增长45%。
波士顿咨询集团2020年6月发布的“奢侈品消费者洞察力”研究报告也指出，77%的中国消费者对疫情后奢侈品市场迅速恢复持有最大信心，比例远超其他国家。
奢侈品为何扎堆北京CBD？
在中国的奢侈品销售市场中，北京CBD脱颖而出。根据2020年《北京市商圈活力研究报告》，北京CBD在全市所有商圈中，市场表现、运营商吸引力、消费力活跃度、创新活跃度和夜间活跃度，均排名第一。
目前，北京CBD商业设施规模已超过100万平方米，形成以SKP、华贸中心、国贸商城、银泰中心、金地广场、万达广场以及丽思卡尔顿、JW万豪两座超5星豪华酒店环绕的、规模最大的高端消费集聚区，成为北京商业地标，并通过不断提升国际化程度，成为与纽约曼哈顿、巴黎拉德芳斯、香港中环比肩的综合商务商业中心。
据北京CBD管委会介绍，北京CBD是全市首店最集中的区域。最突出的是SKP购物中心，2019年引进40家首店，2020年又引进14家首店，去年销售总额达到177亿元，保持国内“店王”地位。与此同时，北京CBD追求国际品牌首发率，不断鼓励国际高端奢侈品、时尚前沿品牌、原创设计师品牌将最新产品在这里发布。
国内外一线品牌集聚度的不断提升，为北京CBD商圈增添了多元化、品质化的消费供给，带来了最潮流时尚的生活方式，也为北京CBD促进新消费、提升消费体验和品质、优化消费供给及创新消费模式提供了新动力。在这里，消费观念和消费需求在跃升，不少消费者不仅局限在产品消费本身，还将消费融入绿色消费、人文消费和增长消费等更多的精神价值。
除此之外，北京CBD业态穿插分布，多样且均衡，在东三环和建国门外大街两侧分布的写字楼占50%，在北京CBD外围分布的公寓占比约25%，其余为商业、文化、娱乐和服务等相关配套设施，这些都为建设24小时消费经济场所提供了基础条件。
北京CBD业态的高品质发展，吸引了大量跨国企业的总部入驻，又吸引了大量中高级人才，为发展高端消费市场打下了良好基础。在SKP的利润中，有15%是直接或间接由华贸中心写字楼的员工贡献，而在华贸商圈的酒店利润中，这个数字是20%。
承接国际高端消费需加力
作为首都功能的重要承载区域，北京CBD将迎来发展能级全面跃升的重大机遇，它的承载能量如何强化？
首都经济贸易大学金融学院副教授李胜旗提出，北京CBD应进一步提升营商环境，提高营商便利性，吸引优质高端商业入驻。CBD还是北京自由贸易试验区，应大力发展免税消费，探索布局免税店，鼓励扩大经营范围，引导境外消费回流。同时鼓励国际知名免税品经营商开设免税店，促进高端商品消费和艺术品展示交易。
他建议，继续推动特色消费发展。注重培育首店首发经济，积极引进国际前沿品牌展会、赛事活动、知名时尚秀展等高端消费活动，吸引国际高端品牌、时尚前沿品牌等在北京CBD建立首店、首发新品。支持文化、艺术、社交和零售跨界融合发展，鼓励网红餐饮、文体娱乐等消费品牌开设旗舰店、体验中心，催生更多新业态、新模式。进一步繁荣夜间经济，支持世贸天阶、国贸等“夜京城”地标发展，并继续打造若干“深夜食堂特色餐饮街区”，支持24小时便利店、24小时书店等夜间经济场所建设，引导商业主体适当延长夜间营业时间。鼓励商家与物流企业增加夜间配送服务，提升商圈夜间停车服务保障能力。
李胜旗提出，大力发展“线上+线下”双平台消费模式，在一些重点商场建立“云逛街”平台，布局一批新颖的线上线下融合式发展的奢侈品体验和消费店，让顾客有沉浸式的购物体验。大力发展“互联网+社会服务”消费模式，促进文化娱乐、消费等线上线下融合发展。大力引进国内外知名电子商务企业，推广直播线上带货等新业态。
“还要完善居住服务功能，提升生活配套便捷性，补充餐馆、零售便利店、咖啡馆等服务设施。”李胜旗说。
来源：上观
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